记者从四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局了解到,该州1月28日推出的两款终身景区门票产品受到市场热捧；截至2月4日,线上平台销售21.23万张,线下旅行社认购51万张,总计超过72万张,成为春节前文旅消费的热点。甘孜州将14个4A级以上景区门票整合为单价300余元的终身权益产品,相比原本超千元的门票总价,降幅超过七成。甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示,这不只是降价让利,而是探索一次付费、终身联结的新消费模式。长期以来,甘孜州旅游发展面临结构性问题。作为四川A级旅游景区数量最多的市州,甘孜州现有115处A级景区,但景区分布分散、联动不足、品牌辨识度不高,制约着旅游资源的价值发挥。除稻城亚丁、海螺沟、泸定桥等知名景区外,多数景区开发不足,游客往往过境不停、走马观花,难以形成深度消费。终身门票制度的推出,实质上是一场供给侧改革尝试。刘洪坦言,此举一上减轻游客负担,为更多景区引流;另一方面倒逼景区摆脱门票依赖,在产品和服务上下功夫,带动第三产业升级,真正留住游客。各地景区已开始积极响应。在泸定,红色文旅正与体验式消费深度融合。泸定桥旁新建的全感互动体验馆,让游客通过专用设备身临其境感受飞夺泸定桥的历史场景。项目负责人周涛表示,他们希望解答在泸定多留几小时是否值得该问题。泸定县文化广播电视和旅游局局长刘珊认为,终身门票是引流工具,真正的红利在于游客多次到访与深度体验带来的综合消费。在德格,当地依托麦宿镇非遗工坊集群,推出麦宿手造文化品牌,将唐卡绘制、利玛铜技艺等非物质文化遗产转化为可体验、可购买的文旅产品。在康定,游客除游览木格措等传统景区外,还可体验温泉康养、锅庄篝火等项目,过夜经济正在落地。在丹巴,基卡依村入选世界最佳旅游乡村,藏寨民宿体验已成为吸引游客的世界级名片。基础设施的完善为甘孜文旅发展提供了支撑。国道318沿线,高速公路将泸定桥、海螺沟等景区与成都等核心客源地紧密连接,格萨尔机场、康定机场航线持续加密。随着我国免签政策不断优化,甘孜州已将目光投向全球市场,力图打造国际旅游目的地。业内人士分析,甘孜州的探索具有示范意义。终身门票制度打破了传统景区各自为战的局面,通过利益重组推动资源整合,有助于形成全域旅游发展格局。同时,这一模式倒逼景区从单纯卖门票向提供综合服务转变,促进住宿、餐饮、文创、体验等多元消费业态发展,延长产业链条,提升附加值。
从单一景点观光到全域深度体验,从短期门票收益到长期消费价值,甘孜州的实践正在重新定义民族地区文旅产业的发展路径。这场以降价为起点、以提质为核心的变革,不仅关乎旅游市场的复苏,更将为乡村振兴和区域发展注入持久动力。在文旅融合的背景下,如何将资源优势转化为发展优势,甘孜探索给出了有启示的答案。