问题——跨境客源恢复与区域竞争加剧背景下，冬季旅游如何“破季节”、把资源优势转化为消费增量，成为西南文旅目的地普遍面临的课题；贵州山地资源禀赋突出，但长期以来也存“山地交通不便”“旅游季节集中”“国际市场认知度不均衡”等痛点。如何让海外受众更直观理解贵州的“可抵达、可体验、可停留”，需要更具现场感、传播力的内容供给与场景化产品。 原因——本次参访活动以“沉浸式走访+多点串联”的方式，针对海外市场的信息获取习惯进行内容设计。一上，选择修文阳明文化园等点位，突出中华优秀传统文化贵州的源流与当代表达，以“知行合一”等文化符号建立可理解、可传播的叙事入口；另一上，将花江峡谷大桥等重大工程纳入线路，展示贵州近年来交通基础设施与桥梁建设上的突破，以硬核工程回应“难抵达”的刻板印象，并延伸出“桥旅融合”的新玩法。同时，活动将云屯生态体育公园等生态康养场景、万峰林等喀斯特地貌景观与城市市集的生活气息串联，形成“自然奇观+城市烟火+产业体验”的复合表达，增强目的地的完整度与可停留性。走进仁怀酒企，则以酱香白酒产业链与工艺文化补足产业维度，体现“旅游+工业+文化”的融合路径。 影响——从传播层面看，东盟与韩国受众与贵州在区位交通、经贸往来、人文交流上联系紧密，主流媒体与内容创作者同步参与，有助于形成多语种、多平台的外宣合力，以更贴近受众的叙事方式提升“多彩贵州”的可见度和好感度。从产业层面看，冬季文旅的核心不只是“看风景”，更在于打造可消费、可复游的产品组合。阳明文化研学、桥梁工程观光、生态康养休闲、乡村田园体验、酒旅融合等要素叠加，有望推动游客停留时间延长、消费结构升级，带动餐饮、住宿、交通、文创等链条受益。更重要的是，这种以真实体验为基础的报道方式，能够将“贵州的变化”与“贵州的生活”具象化，增强目的地品牌的可信度。 对策——面向下一步国际传播与市场拓展，贵州可从三上持续发力：其一，完善“冬季可玩”的产品体系，把康养休闲、温泉度假、城市夜游、民俗节庆、酒旅体验等做成标准化线路与套餐，降低海外游客决策成本；其二，强化“可抵达”的信息服务与便利化衔接，口岸城市联动、航线与高铁联通、外语标识与支付便利、国际化导览诸上形成闭环，让“想来”更容易转化为“能来”；其三，做强“可传播”的内容供给机制，鼓励景区、城市街区与企业形成常态化国际媒体接待与内容合作，围绕桥梁工程、喀斯特地貌、传统文化、地方美食等主题持续输出短视频精品与深度报道，实现一次活动带动长期传播。 前景——随着区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）框架下交流合作不断深化，中国与东盟、韩国间的人员往来和文化互鉴需求持续增长。贵州以生态优势、文化底蕴和交通改善为支撑，正具备从“资源型目的地”向“体验型、度假型目的地”跃升的条件。未来，若能持续推进文旅融合、业态创新与国际化服务能力建设，贵州冬季旅游有望形成更稳定的客源结构与更具辨识度的品牌标签，并在更大范围内释放山地旅游的综合价值。
贵州以开放姿态迎接世界目光，用人文与自然之美回应外界期待。这次国际媒体参访既是文化发现之旅，也是贵州向世界讲述自身故事的机会。在全球文旅竞争加剧的今天，贵州正用实际行动探索从资源优势到持久吸引力的转化路径。