就在中国消费市场大变样，大家都在琢磨着怎么把店开好的时候，意大利那个搞了一百多年的运动牌子FILA，这次是真要下血本了。直接把他们那个最重要的“ONE FILA”计划的首家升级版“壹号店”，给搬到了历史名城西安。大家去赛格国际购物中心就能找到它。这家店不光是为了占个地盘，更是FILA在中国搞“品牌向上”的大动作。它想把店里变成一个跟买东西不一样的地方，叫TOPIA。江艳这位大中华区的头头在揭幕仪式上说，这个“ONE FILA”战略的核心就是回归初心，跟消费者好好聊聊。她指着刚开张的西安壹号店说，这是他们推进“品牌向上”和“零售升级”的第一步。这个店不仅是为了买衣服，更是要给顾客一种情感上的共鸣。江艳说，这标志着FILA在中国不再光看卖多少件，而是要在服务上下功夫。 专家们都觉得FILA这招很对路。现在大家兜里有钱了，眼光也高了，光买个东西不够看，还得讲究品牌的故事和体验。FILA选在西安这种既有老底子又有新活力的地方开店，就是为了抓住西部高端消费的潜力。他们透露，以后要在全国各地照这个样子造好多不一样的店。以后逛街的地方不仅有旗舰体验店，还有社区生活店和运动专业店，给大家更多选择。 这个TOPIA西安壹号的开张，不光是FILA自己变了样，也是其他国际牌子照着中国市场变化走路的一个样儿。现在大家都在琢磨怎么把线下店做得更好玩、更有价值。FILA这次带头搞高端店的做法，不管效果咋样，都给大家做了个好榜样。以后咱们看运动品牌在中国怎么发展，这就是一个重要的参考点。这也意味着咱们中国高端零售市场以后会越来越精彩。