春节临近，消费需求旺盛。长沙市开福区于1月26日启动"福润万家 帮扶连心"对口帮扶年货节，将消费帮扶与节日消费相结合，为城步苗族自治县和龙山县的农产品打开销售通道；此举措既是落实全省消费帮扶工作部署的具体体现，也是推进区域协作、促进乡村振兴的创新实践。 帮扶地区农产品质量优势明显，但长期面临销售渠道不畅、市场认知度不足等问题。城步、龙山地处湘西山区——拥有丰富的生态农业资源——高山绿茶、生态大米、土家腊肉、野生蜂蜜等特色产品具有较高品质。然而，由于地理位置偏远、流通成本高、品牌影响力有限，这些优质农产品长期难以进入城市消费市场，制约了当地农民增收和产业发展。 本届年货节通过集中展销、创新模式等方式，有效破解了这一难题。活动现场展示了数十种原生态产品，所有商品均经过严格质量检测，确保食品安全。特别值得关注的是，年货节创新推出了"认养一棵果树""认养一头猪"等预售帮扶模式，消费者可通过预先认养或预订，锁定优质农产品，待成熟后直送到家。这种形式不仅增强了消费的参与感和期待感，更重要的是帮助农户提前锁定销路、科学安排生产，降低了市场风险。 在渠道建设上，活动采取了"线上线下"双轨并行的策略。线下主展区设于机关食堂前坪，机关食堂内设有常设帮扶展销点，便于干部职工和市民就近采购；线上则通过本地知名助农平台"归农仓农业商城"实现一键下单、配送到家。这种融合模式有效打破了时空限制，极大拓展了消费覆盖面。平台数据显示，活动预告期线上浏览量已较平日增长显著，说明消费帮扶的号召力不断增强。 活动汇聚了政府、企业、社会多方力量，形成了合力推进的良好局面。通过组织机关单位、企业、商超等集中采购，为帮扶产品搭建了更广的推广平台，有助于提升市场竞争力。据统计，活动启动以来销售额已超过80万元，目前已有5个企事业单位参与团购，采购金额预计可达50万元。这些数据充分说明，消费帮扶具有强大的市场潜力和社会动员能力。 从更深层看，这一举措反映了对口帮扶工作的创新发展方向。传统的帮扶模式多以项目投入、技术指导为主，而消费帮扶则通过激活市场需求、建立产销对接机制，形成了可持续的帮扶模式。它既符合了城市消费升级需要，也为农民提供了稳定的收入来源，实现了帮扶双方的互利共赢。
消费帮扶的价值，不仅在于一笔笔订单带来的即时增收，更在于帮助产地建立稳定的市场连接与可持续的产业体系。把年货节的热度延伸为常态化的渠道、标准化的产品和可预期的订单，才能让"年味里的温情"沉淀为乡村振兴的长期动力，实现城市消费与乡村发展相互成就、双向奔赴。