当前文旅市场正在加速变化，单纯的观光游已难以满足新的消费需求。国家统计局数据显示，2025年我国文旅产业规模突破7万亿元，其中体验式消费占比达38%，较2020年提升12个百分点。该变化反映出消费者更看重情感共鸣与文化认同。浙江临安吴越文化博物馆春节接待量激增，显示优质影视内容具备明显的导流能力。《太平年》通过呈现地方文化的细节，让取景地成为大众理解当地文化的新入口。类似现象在全国多点出现并形成联动：广东江门《狂飙》取景地热度持续，青海《生命树》主题游保持关注，青岛国防主题研学基地半年接待3.5万人次。“银幕到实地”的转化，本质上是文化符号从内容传播走向场景落地的过程。四川师范大学陈乾康教授指出，当代文旅融合呈现三大特征：一是受众更细分，00后更偏好“剧情打卡游”；二是体验更深入，NPC互动、实景解密等玩法占比提升40%；三是产业链更延展，带动周边消费达到主业态收入的1.8倍。甘孜州推出“飞驰服务站”、安阳设计殷商探秘线路，都是延长IP价值链的实践。面对新趋势，多地开始推动更系统的落地方案。杭州整合《太平年》元素开发12条主题线路，苏州上线AR增强现实导览系统，克拉玛依将“魔鬼城”实景与数字孪生技术对接。这些尝试既缓解同质化竞争压力，也在搭建“观影—游览—消费”的闭环。据文旅部预测，2026年影视联动文旅市场规模有望突破5000亿元。
影视作品带来的是热度，文旅要沉淀的则是城市的文化厚度与治理能力。把“追剧热”变成更稳定的消费，把“打卡潮”变成更多回头客——考验地方对市场节奏的把握——也检验公共服务与文化表达的精细程度。以内容带动、以体验留人、以服务托底，才能让荧屏热度真正转化为可持续的城市吸引力。