春节消费一直是全年内需的重要“窗口期”；居民集中置办年货、返乡探亲、休闲出游和聚会餐饮等需求叠加，金融机构如何把节日“人气”转化为更持久的消费“热度”，并同步提升支付便利和服务体验，成为服务扩内需的关键着力点。近日，工商银行启动“乐购新春”春节促消费活动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心场景，整合推出60余项惠民活动，并在“工银e生活”设立活动专区，联动线上线下渠道覆盖更多消费场景。
在经济转型升级的关键阶段，工商银行“乐购新春”活动提供了金融助力消费的新思路。通过更贴近场景的优惠与支付服务，不仅有助于提升春节市场活跃度，也能让消费者获得更直接的便利与实惠。此类以民生需求为导向的探索，或可为金融业服务扩内需提供参考。