当前，扩大内需、提振消费已成为经济工作的重要课题；黄浦区作为上海的核心商业区，如何在激烈的市场竞争中凝聚品牌合力、提升消费吸引力，成为摆在面前的现实课题。 为深入贯彻中央关于提振消费、扩大内需的决策部署，黄浦区商务委员会与新世界集团联合推出"黄浦有礼"优选伙伴计划，通过建立季度化、主题化的长效培育机制，整合区域内中华老字号、新锐消费品牌、内容社交平台、创意设计单位、文化场馆等多元资源，形成消费品牌的集聚效应。此做法既是对市场需求的积极回应，也是对区域消费生态的系统优化。 第一季活动聚焦"黄浦年味"主题，经过数月征集与遴选，从近百件参选作品中产生了27件优选产品。这些产品来自老凤祥、沈大成、古今、歌帝梵、格力高、花蔓衾等知名企业，充分反映了黄浦特色与年节需求的有机结合。 从具体产品看，各企业在设计理念上融入了深厚的文化内涵。老凤祥推出的马年"奇骥"系列，以非遗工艺凝练骏马奔腾之势，将传统工艺与现代审美相融合，既有与野兽派联名的足金车载香氛，也有寓意"马上有喜"的手机挂件，将吉庆祝福转化为日常陪伴。沈大成的三款年味礼盒则以八匹骏马、双马送福等创意设计，内含招牌八宝饭与松糕等传统美食，寓意家庭圆满与福运满堂。花蔓衾呈现的"十二花神"系列盘扣胸针，由非遗盘扣第六代传人匠心打造，融入珍珠、玛瑙、珐琅等材质，将传统非遗技艺转化为日常美学，承载海派文化韵味。 "黄浦有礼"年度品牌形象的设计同样体现了对区域特色的深度诠释。标识创意融汇了南京路商圈的繁荣繁华、淮海路商圈的高雅时尚、豫园商圈的东方美学，由孕育城区的"一江一河"串联，最终被一条寓意美好的"礼物丝带"系成一个整体。这一设计既凝聚了黄浦的商业文明特征，也传递了海派文化的独特气质。 从更深层的意义看，"黄浦有礼"的推出是黄浦区贯彻落实上海国际消费中心城市建设的创新举措。通过打造统一的品牌形象、建立长效的培育机制、整合多元的社会资源，黄浦区正在探索一条既能满足市民和游客消费需求、又能彰显地方特色的发展路径。这种做法有助于提升区域品牌认知度，增强消费粘性，为市民和游客提供探索上海、品味黄浦的新选择。 同时，这一计划也为中小企业和创意设计单位提供了展示平台。通过季度化、主题化的选拔机制，更多优质产品有机会进入消费者视野，获得市场认可，这对于激发企业创新活力、推动产业升级意义重大。
“礼”不仅是商品，更是城市文化与公共服务的延伸。“黄浦有礼”的创新实践表明：促消费既要把握节日契机满足即时需求，也要培育可持续的品牌资产，让城市的繁华与温度真正融入大众生活。