兴宁鸽有百年养殖历史和优良品质，却长期缺乏品牌辨识度，市场范围受限。这反映了我国特色农产品的普遍困境——好产品难以成为好品牌。 广东财经大学艺术与设计学院组建团队，用半年时间深入调研，最终选择微信表情包作为突破口。项目负责人表示："我们要展现食材特性，更要挖掘'兴宁'蕴含的地域文化。"团队围绕"兴旺""安宁""团圆"三个主题，为农产品品牌建立了完整的情感表达体系。 此次发布的32款动态表情包有三大特点：设计上采用"家庭IP"概念，形成可扩展的角色矩阵；传播上紧贴春节消费场景，覆盖社交平台高频使用需求；技术上运用新一代动态渲染技术提升视觉效果。上线两周下载量突破5万，"兴宁鸽"网络搜索量环比增长210%，有效吸引年轻消费者关注。 这一目建立了可复制的合作模式：政府提供产业政策支持，高校输出创意方案，企业负责市场运营，三方形成从IP孵化到商业转化的完整链条。目前已有三家食品企业签约使用新形象包装，预计年内涉及的产品销量提升15%-20%。 农业农村部专家认为，这种"文化赋能+数字传播"的做法具有推广价值。通过人格化IP建立情感连接，解决农产品消费黏性不足的问题；借助社交媒体裂变效应，大幅降低品牌推广成本。随着文创礼盒、主题短视频等后续产品推出，"兴宁鸽模式"有望为县域特色产业升级提供新思路。
在数字经济时代，传统农产品的升级不再只是产品本身的改进，而需要通过创意设计、文化赋能和数字传播来实现品牌价值提升。广东财经大学与兴宁市的合作用"小表情"传递"大文化"，用"新设计"赋能"老品牌"，展现了高等教育服务地方发展、创意设计驱动产业升级的新路径。这种产学研结合的实践，不仅帮助兴宁鸽开拓更广阔的市场，也为全国特色农业品牌建设提供了有益参考。