黄河之滨,一场文化与科技深度融合的传播实践正在展开。近日,兰州市文旅局携手甘肃新东方文旅推出的"黄河之滨也很美"非遗文创年货节系列直播活动引发广泛关注,为传统文化的当代传播与消费转化提供了新样本。 此次系列直播活动采取分层递进的内容设计策略。首场直播以"非遗文创贺新春"为主题,将线下年货市集搬上网络平台。兰州牛肉面制作技艺、兰州太平鼓表演、兰州刻葫芦工艺以及掐丝珐琅画等非遗项目集中亮相,通过镜头语言完成了从技艺展示到产品呈现的完整转化。这种沉浸式的展演方式,让分散在城市各处的非遗资源得以集中呈现,观众在观看技艺表演的同时,可直接了解对应的文创产品的文化内涵与实用价值。 1月26日晚推出的"博物馆之夜"主题直播则将活动推向深入。在兰州市博物馆内,讲解员引导观众开展了一场"以今溯古,文创寻根"的文化溯源之旅。宋三彩马、白衣寺塔、压胜钱、铜马首刀削等馆藏文物依次登场,主播手持相应的文创产品在展厅中寻找设计原型,建立起文物与文创之间的直观联系。这种互动设计打破了传统博物馆参观的单向传播模式,让文物不再是静态的展示对象,而成为可触摸、可理解、可带回家的文化载体。 从传播机制来看,此次活动构建了"平台加达人加直播加短视频加图文加互动"的立体传播矩阵。专业讲解员、文创设计人员、文旅推介官等不同角色轮番出场,从技艺传承、设计理念、文化价值等多个维度解读产品。白天场次侧重非遗技艺展示与市集氛围营造,夜间场次则聚焦博物馆资源的深度挖掘,形成了时间维度上的互补。多平台同步直播确保了传播覆盖面,而配套发布的"非遗文创年货清单"则为观众提供了明确的消费指引。 这场实践的深层价值在于探索出文化资源向消费动能转化的有效路径。长期以来,博物馆文物与民间非遗面临"叫好不叫座"的困境,文化价值难以转化为经济价值。兰州此次尝试通过"非遗市集引流、博物馆深度解读、文创产品转化"的递进式设计,配合"直播带货、线上清单"的复合型销售模式,打通了从文化认知到消费行为的完整链条。观众不再是被动接受文化灌输,而是在理解文化内涵的基础上主动完成消费选择。 从区域发展角度观察,该模式为西部地区文旅产业发展提供了新思路。西部地区文化资源丰富但市场辐射能力有限,数字化传播手段能够突破地域限制,将本地文化资源推向全国市场。兰州通过系列直播活动,不仅实现了文创产品的销售增长,更重要的是完成了城市文化形象的塑造与传播,为后续文旅产业发展积累了品牌资产。 当然,从单次活动到可持续发展,仍需解决内容创新、供应链建设、品质管控等若干问题。如何持续产出高质量内容,如何建立稳定的文创产品供应体系,如何确保产品品质与文化内涵的统一,都是需要长期探索的课题。
从"橱窗里的文物"到"屏幕里的故事"，从"街头的技艺"到"手边的年礼"，兰州的实践折射出一个趋势：文化的生命力不仅在于被珍藏，更在于被理解、被使用、被分享。把文化资源转化为高质量供给，需要尊重历史、敬畏技艺，也需要面向当下、拥抱新场景。让传统在新春烟火气中焕发新光彩，正是文化传承与城市发展的共同答卷。