近年来，老字号在品牌焕新、跨界合作与数字化营销中不断拓展消费场景，但与之伴生的商标抢注、仿冒搭蹭、重复侵权乃至以诉讼牟利等现象也有所抬头。
对老字号而言，品牌承载的是长期积累的信誉与消费者认知，一旦被恶意侵权，不仅会造成市场混淆和销售损失，还可能影响企业创新投入与产品升级节奏，进而削弱老字号转型发展的信心与动力。
从问题表现看，恶意抢注往往选择老字号的核心标识、历史名称、知名菜品或经典门店名称进行“提前占位”，并通过转让要价、许可收费或反向维权等方式谋取不当利益；仿冒侵权则通过相似标识、相近包装装潢、网络平台关键词投放等手段误导消费者；部分主体还借助恶意诉讼、重复投诉等方式增加企业维权成本，形成“维权难、周期长、成本高”的现实痛点。
市场秩序因此受到扰动，消费者权益也面临潜在风险。
造成上述问题的原因较为复杂。
一方面，老字号品牌辨识度高、消费黏性强，侵权者以较低成本即可“借势获利”；另一方面，线上线下渠道交织，侵权行为传播快、隐蔽性强，取证与溯源难度上升；同时，一些企业在品牌矩阵布局、跨类别注册、海外或电商场景的标识储备等方面仍存在短板，给恶意抢注留下空间。
此外，跨区域侵权链条往往涉及多平台、多环节，单一部门或单一手段难以形成有效震慑。
在上海持续优化营商环境的大背景下，针对恶意侵权、重复侵权和恶意诉讼的规制要求进一步明确，为加强知识产权全链条保护提供了制度指引。
近日，黄浦区市场监管局（区知识产权局）举办老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以一起某品牌管理有限公司恶意抢注老字号商标案为切入点，邀请淮海集团、豫园股份、杏花楼、蔡同德、绿杨邨、王宝和等老字号企业代表，围绕风险预警、证据固定、执法衔接、维权路径等议题进行交流，强调以精准施策破解恶意侵权痛点，推动形成可复制、可推广的保护经验。
座谈会上，企业对“前端监测、及时处置”的治理思路反响积极。
豫园股份相关负责人表示，涉及“松月楼”的注册商标被抢注风险在企业自身发现之前即被监测到并得到制止，切实感受到监管部门在保护企业合法权益方面的主动作为。
来自“绿杨邨”的企业代表也提到，黄浦区对外区老字号同样坚持同等保护，2024年还联合公安、法院等单位依法打击侵犯其注册商标专用权行为，形成协同治理合力，为企业创新发展增添底气。
从影响层面看，强化知识产权保护不仅关乎个案胜负，更关乎市场预期与创新生态。
一是有助于降低企业维权成本和不确定性，促使更多资源投入产品研发、服务升级与数字化转型；二是通过打击仿冒搭售、净化消费环境，维护消费者“买得放心、用得安心”；三是对恶意抢注、恶意诉讼形成更强震慑，减少“以侵权为业”的灰色空间，提升区域市场秩序与城市品牌形象。
面向下一步工作，多方共识集中在“问题—原因—对策”的系统治理上。
对监管部门而言，应进一步强化商标与品牌监测预警，提升对重点老字号、重点品类和重点渠道的风险识别能力，推动快速响应与分类处置；完善行政执法与司法保护、刑事打击之间的衔接机制，形成从线索发现、调查取证到惩戒震慑的闭环；同时加强对电商平台、线下商圈等场景的协作治理，压实平台主体责任，提升侵权处置效率。
对企业而言，应加快完善商标与标识的全链条布局，强化跨类别注册、核心元素防御性注册和使用证据留存，建立常态化品牌巡检与合规机制；在遇到侵权时，用好行政投诉、民事诉讼、刑事报案等多元路径，依法维护正当权益。
从前景判断看，随着营商环境政策持续加码与知识产权保护体系不断完善，针对恶意侵权的治理将更具精准度与穿透力。
对老字号而言，保护力度提升将进一步释放品牌焕新空间，推动传统技艺与现代消费需求更好对接；对市场而言，公平竞争环境持续改善将激发更多创新主体进入、形成良性竞争；对城市治理而言，多部门协同、跨区域联动的经验有望在更大范围内推广，为优化营商环境和提升消费品质提供长效支撑。
老字号是城市文化的瑰宝，也是市场经济中的重要参与者。
保护老字号的知识产权，不仅是保护企业的合法权益，更是在保护我们共同的文化遗产和消费者的合法权益。
黄浦区市场监管部门的实践表明，精准施策、多管齐下的知识产权保护工作，既能有效遏制恶意侵权行为，又能为企业创新发展营造更加安全、更加公平的营商环境。
在深入推进营商环境优化的新时代，这样的做法值得推广，这样的成效值得期待。