有个叫NIQ快消月报的东西，是尼尔森IQ在2026年1月发的。这个报告一共11页，讲了不少事儿。尼尔森IQ给咱们提了个醒，2026年1月，咱们国内快消市场全渠道的增速是-5%，这说明市场整体有点下滑。这个时候，线上和线下渠道表现差异挺大，线上把增长的动力给拉起来了。渠道方面，线上整体涨了12.8%，特别是综合电商和内容电商这些，增长得挺好，成了线上快消消费的关键了。但线下各种渠道基本上都在下滑，便利店受影响稍微小点，大卖场、食杂店这些下滑得更厉害。 城市层级上也一样，不管是重点城市还是A类城市，线下市场都在往下走。只是县级市和乡村区域跌得慢一些。品类这块也挺有意思的，快消品分化挺严重。非食品类全渠道增长6.5%，比食品类好太多了。个人护理、婴儿食品和家庭护理是少数几个还在涨的大类，个人护理还达到了6.5%的增速。但乳品和零食就惨了点，零食全渠道掉了25.2%，乳品也掉了17.2%，还有粮油主食和酒类这些也都在跌。 零食赛道是个关注点啊。多品牌连锁零食店发展挺猛的，不仅接了不少其他渠道流失的客流，还把顾客的消费频率给提起来了。人们选这些店主要是因为东西多、性价比高、还有独家货。同时，零食和饮料这些品牌格局也越来越清晰了。碳酸饮料和液体奶这些大牌子明显更强壮；调味素零食和中式干果这些品牌集中度低，给了新品牌机会。 威化饼干这块有点麻烦了，线下销售额和销售量一直在跌。大家都开始买小包的了，单价也跟着降下来了。 尼尔森IQ还推出购物者趋势研究呢。他们从消费者怎么买、品类策略怎么定、渠道怎么创新这几个方面来解析市场，给企业提供数据支撑和决策参考。他们覆盖了很多城市、很多品类还有主流零售商，还挖出散装和包装产品消费差异这种核心信息呢。