咱们先来说说国内的情况。把咱们的网络零售市场放在全球来看，已经连续13年当老大了，这数字消费现在可是拉动内需的一把好手。规模这一块儿咱们是守住了，结构升级也是越来越明显。到了2025年，全国网上零售额能摸到15.97万亿元这个大关口，比去年还涨了8.6%。这增速比社会消费品零售总额高不少，达到了4.9个百分点，说明数字消费对整个市场的支撑越来越稳了。这种能长期领跑的架势，不光是因为咱们市场体量大，更是因为数字经济发展得深，消费劲儿头足，加上消费结构也在变，两者配合得挺好。 再来聊聊谁在买。现在买的人可多了，各种群体都在参与。光是今年上半年，“Z世代”的数字消费者就有2.61亿人，大家不再只是想买个便宜货，更看重体验好不好。60岁以上的老年群体突破了1.17亿人，“银发经济”搭上了数字的快车。农村地区也有2.49亿用户在搞数字消费，这说明市场往下沉的空间还大得很。这种不管是年轻人、老年人还是农村地区都能享受到的数字生活，让全民都能沾光发展成果，市场的活力自然就被激发出来了。 接着说说技术带来的变化。像智能手表、智慧家居这些东西已经到处都是了，没人零售店、虚拟试妆这些智能玩意儿也进了咱们的生活。以前的技术大多是在背后支撑系统，现在变成了前面塑造需求的力量。消费模式不再是被动等着东西送到家门口，而是能智能预判还能跟场景融合在一起了。大家买东西也不再只看价格了，理性选择和追求体验这两种心态现在是并存的。 然后就是实体经济和数字消费是互相促进的。海量的消费数据给搞研发的人提供了真实的场景练手地方，把创新成果更快地变成了实实在在的东西。2025年全国各地搞产业对接活动超过1500场，把差不多万家企业都给联通上了。另一方面实体产业也通过电商平台、智能供应链这些新招儿，精准地满足大家个性化和即时化的需求，催生出了可穿戴设备、沉浸式文旅这些新的供给。“需求牵着供给走、供给又创造出新需求”的这种平衡状态，大大提升了全要素生产率，国内大循环的劲儿也就更足了。 最后说说走向全球的事儿。咱们在把国内市场做大做强的同时，也把数字消费当成了连接全球的纽带。“丝路电商”现在已经扩展到36个国家了，跨境电商综合试验区也建得挺深。智能手表、智能玩具这些高附加值的产品能卖到170多个国家和地区去。入境消费的数字化创新也没落下，北京、上海等地搞的旅游数字服务系统让外国游客玩得更顺心了。“走出去”跟“引进来”一起使劲儿，把我国在全球数字贸易体系里的枢纽地位给撑起来了。 数字消费之所以能这么火，既是因为咱们有这么大的市场优势，也是因为经济有韧性、有创新活力、还有好制度共同起了作用。随着消费结构继续变好、技术创新跟生活深度融合、制度环境也越来越完善，数字消费在构建新发展格局里的作用会越来越大。这不仅能给实体经济转型升级添把火还能为全球经济复苏贡献中国智慧呢。