新华社哈尔滨1月5日电 题：冰雪旅游迈入持续繁荣新阶段：预计今冬3.6亿人次出游、收入有望达4500亿元 问题——从“热起来”到“稳得住”，冰雪旅游如何实现高质量增长。 随着冬季旅游市场持续升温，冰雪旅游正成为释放消费潜力、带动区域经济与产业升级的重要抓手。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）哈尔滨举办的2026冰雪旅游发展大会上发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，我国冰雪旅游已进入持续繁荣的新阶段。报告综合测算显示，2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数预计将达3.6亿人次，休闲收入有望达到4500亿元。市场规模不断扩大的同时，行业也面临同质化竞争、供给质量参差、季节性波动等挑战，如何从“旺季爆发”走向“全年均衡”、从“看景打卡”走向“深度体验”，成为推动行业再上台阶的关键课题。 原因——供给侧升级与需求侧扩容叠加，形成增长合力。 一上，目的地城市与景区正加快从“拼资源”向“拼服务、拼体验”转型。报告指出，以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市，正以更精细化的管理、更友好的服务体系增强游客黏性，推动“来了不想走、走了还想来”。另一上，冰雪IP的产品化运营强化了市场号召力。以冰雪大世界、长白山粉雪等为代表的特色资源，文旅融合与市场化运作推动下，带动冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品走红，更拉长产业链条、丰富消费场景。 更重要的是，居民出游意愿与消费信心为市场提供了坚实支撑。研究院专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025—2026冬季参与冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅。出游半径扩大，意味着跨区域客流将更频繁地向冰雪目的地集聚，也对交通接驳、住宿供给、综合服务保障提出更高要求。 影响——规模扩张之外，消费结构与区域格局正在重塑。 报告强调，冰雪旅游增长并非简单的“人更多”，而是品质与结构的系统性升级。游客支出正在从交通、住宿等“硬性支出”，更多转向娱乐体验、康养服务、文创消费和科技互动等“柔性支出”。该变化折射出旅游消费从满足“到此一游”向追求“体验价值”转变，也将推动企业在内容设计、服务标准、产品创新和安全保障上持续投入。 区域格局上，我国冰雪旅游呈现“南北共振、中部崛起、东西协同”的新态势。报告显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资中占比约30，投资规模约300亿元，位居全国前列。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资活跃方向，通过场馆化、室内化方式有效突破气候与季节限制，推动冰雪消费向“四季常态化”延伸。对传统冰雪资源富集地区而言，这既带来市场拓展机会，也意味着竞争更趋多元，需要在内容差异化、服务细节与品牌塑造上形成新的比较优势。 对策——以服务升级与产业协同为主线，夯实长期竞争力。 业内人士认为，推动冰雪旅游高质量发展，应在“体验与服务”上做强，在“产业链协同”上做深。其一，完善目的地服务体系，把“暖心服务”落到交通组织、票务管理、游客分流、应急保障、公共卫生、价格监管等细节中，提升旺季承载能力与游客满意度。其二，推进文旅体深度融合，围绕冰雪运动、冰雪文化、亲子研学、夜间消费、康养度假等细分需求打造产品矩阵，避免同质化复制。其三，提升科技与文创赋能水平，通过数字化导览、沉浸式互动、智慧管理等手段提高体验品质与管理效率，同时加强冰雪文化表达，形成可持续的内容供给。其四，推动区域联动与客源共享，加强跨省线路组织与交通衔接，促进资源互补、错位发展，形成更具韧性的市场网络。 前景——从“吸引世界目光”走向“深化国际链接”，冰雪经济潜能仍在释放。 报告提出，以冰雪旅游为牵引，我国已逐步形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。数据显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游涉及的企业超过1.4万家，同比增速达11%。另外，国产冰雪装备也在加快拓展海外市场，滑雪板、雪蜡车等产品通过跨境电商等渠道走向国际，带动“制造+服务+品牌”协同出海。可以预期，随着基础设施完善、服务标准提升、产业链进一步健全以及国际交流合作深化，冰雪旅游有望在扩大内需、促进就业、推动区域协调发展诸上发挥更显著作用。
冰雪旅游的蓬勃发展是我国文化和旅游产业高质量发展的生动缩影。从3.6亿人次的参与规模到4500亿元的经济收入，从消费结构的优化升级到产业链条的日趋完善，冰雪旅游正在成为满足人民美好生活需要的重要载体。展望未来，随着室内冰雪项目的推广、国产装备的创新发展和国际合作的深化，我国冰雪旅游产业必将迎来更加广阔的发展空间，为经济社会发展注入新的活力。