记者从瑞士驻华大使馆获悉,瑞士国家旅游局10日北京前门会客厅举办发布活动,正式推出贺岁视频作品,向中国人民致以新春问候,诚邀中国游客赴瑞士旅游观光； 该视频以筹备迎接中国马年春节为叙事主线,系统展示了瑞士丰富的旅游资源与独特魅力。画面中,伯尔尼纳快车与冰川快车穿行于阿尔卑斯山区,宛如流动的观景长廊;琉森老城张灯结彩,洋溢着浓郁的节日气氛;采尔马特雪景如画,少女峰银装素裹,皮拉图斯山与铁力士山表现出勃勃生机。视频通过镜头语言,将瑞士自然风光与中国传统节庆元素有机融合,传递出瑞士各地迎接中国游客的热切期待。 瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜在发布会上表示,马在中国传统文化中寓意勤奋进取、奋发向上,在瑞士文化中同样代表勇气与探索精神。这种文化共鸣为中瑞旅游交流提供了深厚的人文基础。她强调,2026年该局将持续加大在中国市场的投入力度,以马的精神推进各项推广活动与合作项目,不断提升瑞士旅游在中国市场的认知度与美誉度。 业内人士分析指出,瑞士此次发布贺岁视频并非简单的营销行为,而是反映出欧洲旅游目的地对中国出境游市场复苏的注重。随着中国优化出入境管理政策,公民出境旅游需求持续释放,欧洲各国纷纷加大对华旅游推广力度。瑞士凭借优质的自然景观、完善的旅游设施和良好的服务水平,在吸引中国游客上具有明显优势。 从更深层次看,中瑞旅游合作深化是两国全面战略伙伴关系民间交往领域的具体体现。旅游作为促进民心相通的重要渠道,不仅能够带动经济增长,更能增进文化理解与文明互鉴。瑞士上主动融入中国传统节庆文化,以中国游客熟悉的方式开展推广,说明了对中国文化的尊重与认同,有助于拉近两国人民的心理距离。 展望未来,随着中国居民消费升级和对高品质旅游产品需求的增长,瑞士等欧洲目的地有望迎来更多中国游客。但同时也应看到,吸引并留住中国游客需要在签证便利化、中文服务、支付方式、文化适配等持续改进。只有真正了解中国游客需求,提供个性化、人性化的服务,才能在激烈的国际旅游市场竞争中占据有利位置。
旅游是人与人、文化与文化的交流。以春节为契机传递欢迎之情是一个良好的开始，而要将这份善意转化为优质的服务和体验，才能真正赢得游客青睐。在全球旅游市场竞争中，谁能更好地平衡品质与便利性，谁就能获得长期优势。