从2007年算起，佘山的登高活动已经办了整整二十年，这一传统不仅没有变成负担，反倒成了上海人迎接新年的新标杆。今年元旦清晨，天还没亮透，这座山就在晨雾里慢慢醒过来。六点刚过，市民游客们就陆陆续续地到了山脚，排着队走上登山的石板路。这里面既有拄着拐杖的白发老人，也有满地乱跑的小孩，更多的是一家子扶老携幼一块儿来的。一路上大家嘴里念叨的都是“步步高升”“新年登高”这种吉祥话，不少人特意把红色的衣服、帽子穿上身，为的就是讨个好彩头。 这份热闹其实已经持续很久了。活动刚开始的时候才几百人凑不齐，到现在一下子涨到了近五千人。而且形式也变得越来越丰富，不再只是单纯地爬山，而是变成了大家既能玩得开心又能买买东西的文化盛宴。特别是今年，主办方给活动冠了个“上海之根”的名头，正式把它纳入了上海的文化品牌体系里。 这种长盛不衰肯定是有原因的。首先是因为它把老祖宗传下来的东西跟现代人的需求结合起来了。登高祈福本来就是个老传统，寄托着大伙儿对好日子的盼望。活动方就把这两样东西融合在一起，既保留了那份仪式感，又满足了大家想锻炼身体的愿望。陈先生就是个老粉丝，他说每年元旦都要来爬一趟，就像跟自己打了个赌一样，既是对身体的交代，也是给新年一个好的开头。 其次是当地政府的支持给力。松江区把“上海之根”这张名片打得很响，旅游局和各部门一直在后面推着干。这次活动跟整个区域的规划绑得很紧，能得到很多政策上的关照和资源的支持。 还有就是组织方式一直在变。最早是体育部门说了算，后来变成了文旅、商务、农业好几个部门一块儿出力。大家共同搭建起了“政府管方向、市场做运营、社会来参与”的大舞台。今年更是把一百多家商家拉进了主题市集里搞展销，还用上了AR导览和电子登高报告这种新鲜玩意。 看看带来的好处就知道效果多好了。在文化认同方面，这活动早就是上海过年的必选项了。调查显示超过七成的人觉得不来爬这趟山心里不踏实。在经济拉动方面，今年周围吃的住的东西比去年都卖得红火，消费金额同比涨了35%，主题市集一天就接待了一万多人次。松江区文旅局的人说得直白：“爬一次山，带动的是整个片区的生意。”在社会治理上也起了作用。 这次活动一共设了6个服务点，全是当地志愿者在那儿值班帮忙。大家一起出力的方式把社区的凝聚力给拉起来了。 为了适应新时代的新变化，今年主办方还搞出了不少新花样。技术上搞了AR讲解点，大家用手机就能看到佘山是怎么变来变去的；电子系统还能把你走的路都记下来做成证书留作纪念。内容上也有新突破。 这是首次尝试“双山联动”，东佘山主打祈福烧香，天马山则安排了亲子定向赛；大家还能买到二十周年的纪念明信片和盖个专属邮戳留个念想。服务方面更是细到了每一个环节。 地铁直接通到了活动现场门口，路边还有热饮喝和急救站看着；李女士觉得这服务做得很周到：“从怎么来坐到喝口水都安排得明明白白。” 站在这二十年的当口往后看，佘山登高还有很长的路要走。品牌建设上还得深挖文化的底子；上海师范大学旅游学院的教授建议：“别跟别人搞成一个样，得把‘上海之根’的特色说透了。”内容上可以琢磨琢磨四季都能玩的登山项目或者晚上的灯光秀；区域协同上要跟佘山国家旅游度假区的升级工程接上轨；可持续发展上得注意别把山上弄得太脏太累；尤其是要给大伙儿讲讲怎么绿色出行和无痕登山的道理。 这二十多年的变化简直就是个缩影。它原本只是个锻炼身体的小事儿，后来变成了大伙儿传递祝福的载体。 当几千人迎着第一缕阳光一起往上爬的时候；他们丈量的不光是山的高度；更是一座城市往上生长的精神高度。 这种从老百姓心里长出来的文化活动；为了新时代怎么办好群众节庆活动；提供了很好的样板；未来怎么样让更多这样的品牌在传承中创新；在创新中延续下去；就成了城市建设者们天天琢磨的大问题。