北京这家老字号靠着阿里的公开课，总算在网上活了过来。2025年，全北京超过九成的老店都要用上数字工具，七成还得搞直播。先说说今年的情况，郭文杰局长给这次活动站台，把首站定在了北京。内联升、天福号、吴裕泰、便宜坊这些老牌子都来了，连天津和山东的企业也特地跑来取经。课堂上干货满满，天猫、淘宝教育、故宫宫廷文化还有好些老板轮番上台讲。他们拆解了从策划到卖货的全链路案例，比如把刺绣做成数字壁纸，或者把酱肉弄成盲盒。 阿里巴巴这回推出了“老字号新神奇”计划，用六大办法来帮忙。不管是专属的小二对接，还是拿消费风向标，甚至连直播代运营、供应链托管都给包圆了。截至目前，已经有75%的北京老字号接入了电商平台。菜百、吴裕泰、全聚德这些牌子都在用数字化工具搞会员体系和私域运营。这不仅仅是一次公开课，接下来还有巡回、培训和实战陪跑。阿里给品牌的方法就是这样的六维分享：创意策划、IP打造、品牌营销到内容电商全链条拆解案例。 他们把每个话题都变成了销量的转化：如何把文化变成销量？如何把刺绣纹样做成数字壁纸？如何让一块酱肉做出“国潮盲盒”……每句话都在教怎么做。吴裕泰的现场表现特别亮眼，阿里巴巴把这次活动变成了数字化的“开年大课”。给北京约75%的老字号都对接了电商平台与流量平台。给全北京超过九成的老店都要用上数字工具，七成还得搞直播。 市商务局给了一个路线图：到2025年九成以上老字号企业实现触网七成以上开展直播销售。这个行动就是要让百年招牌在数字浪潮里长久不衰。这次“重燃老字号2023巡回公开课”就是起点。 这次活动给天津、山东的企业带来了很大的启发。阿里巴巴和故宫宫廷文化联手做联名也是其中一个亮点。吴裕泰这个品牌在这次活动中的表现可圈可点。