三丽鸥跟Lazada搭伙在东南亚搞事情，用IP的影响力去挖掘泰国那边消费升级的新机会。Lazada最近放话要跟全球大牌子三丽鸥搞深度合作，一起搞出一个特别的时尚系列，里面有凯蒂猫、酷洛米、大耳狗这些大家都爱买的形象。这就把国际顶级IP引进来泰国了，这在当地电商界还是头一遭，给消费者带来了既潮又有品牌味儿的购物体验。做了半世纪文创的三丽鸥，粉丝多得是。它的东南亚运营官Kohei Imai说了，选Lazada是看上了平台的正品保障和本土化的本事，好靠数字化手段把泰国的年轻人一网打尽，还能把长期信任给建起来。数据也说了，东南亚35岁以下的年轻人占比超60%，这一帮人特爱买文创产品，是拉动区域文化产业增长的主力。Lazada靠保正品这点，早就跟泡泡玛特、迪士尼结成了联盟。它用IP授权、主题营销这些法子，帮合作品牌快点适应东南亚的市场脾气。这次和三丽鸥的合作不光有衣服、饰品这种时尚货，以后生活用品这块也会覆盖到，好让大家都能过上有品质的日子。 那边消费升级了是个机会。国际货币基金组织估摸着，到2030年东盟那边的中产阶级能涨到3.3亿，占整个地区总人口65%。大伙对正品和服务要求变高了，东南亚就成了全球品牌出海抢地盘的关键战场。Lazada靠着打造完整的品牌生态体系，一直推着区域市场朝着高品质、个性化的方向走。