春节假期把很多人带入影院，给市场带来了活力，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》就把票房排行榜前三名给占了。截至2月21日，2026年这年的电影总票房就突破了70亿元，春节档的电影票房更是冲到了45亿元。通过活动把影院和商场连接起来，让消费者拿着票根在商场消费就能享受到折扣或者免费兑换电影票。湖南常德一家商业综合体今年春节就实现了这个功能，让消费者在70多家商户购物时都能享受到打折优惠。在武陵区万达广场，市场经理李骏介绍说日均观影人数将近7000人，带动商场日均销售额将近400万元，同比还涨了5%。湖南省传统香制作技艺非物质文化遗产代表性传承人钟玲和消费者都表示这次市集活动非常受欢迎。这个春节还不仅是湖南一个地方热闹，山东青岛、湖北宜昌等多地也在搞“电影+”消费活动。山东青岛组建了票根经济商家联盟，成员从200多家增加到了700多家。青岛某火锅餐饮店负责人韩宇说最近有很多拿着票根来就餐的顾客给他家增加了人气。湖北宜昌是首批“电影+”消费综合试点城市之一，清江画廊景区还推出凭电影票免门票的活动。清江画廊旅游开发有限公司执行总经理修云福说这个活动让两个月的游客人数同比上升了15%。 除了这几个地方外，首批16个“电影+”消费综合试点城市都在尝试新玩法。李骏的介绍让我们看到商场如何通过互动活动把人气带动起来，修云福也让我们看到了景区如何通过电影元素吸引游客。 这次不仅是春节假期把观影和购物结合起来创造了效益，“电影+”消费还在全国各地推广开来。 为什么这些地方会有这么大的效果呢？主要原因是通过票根互认把电影院和商场联系起来，并且这种形式能够激活下沉市场的消费潜力。 总之，“跟着电影逛市集”活动给这个春节带来了不一样的体验。