节庆消费如何在“热闹一阵”之外形成持续拉动效应，是当前多地促消费工作的共同课题。
面对假日出行与本地休闲需求叠加、文化供给升级与消费选择多元并存的新形势，上海正以“内容供给+场景链接+平台触达”的方式，推动文化传播与文旅消费从单点活动走向体系化运营。
问题在于，假日消费往往高度集中于短时段，容易出现“人气有余、转化不足”“热点可见、留量不够”等现象。
一方面，消费者对文旅产品的期待从“看景点”转向“要体验”，对沉浸式演艺、主题展播、城市漫游等复合型内容需求上升；另一方面，城市消费场景高度丰富，但跨业态联动与信息整合仍需更强“主线叙事”，以便把分散的资源更有效地串联起来。
原因在于供需两端都在变化。
供给侧，文旅商体展等领域边界持续模糊，内容产品既是传播产品，也是消费入口；需求侧，假日消费更加注重情绪价值与品质体验，线上娱乐与线下打卡相互带动，短剧、直播、互动专区等成为新的“种草—决策—转化”链条。
与此同时，上海建设国际消费中心城市，对消费供给的结构、品质与持续性提出更高要求，传统的单次活动难以满足“常态供给、持续引流”的目标。
基于此，上海广播电视台推出“看东方 游上海”联动活动，集中推出66项项目，覆盖新年节目、经典影视IP、潮流体育、沉浸演艺等文化业态，并延伸至教培、餐饮、酒店等生活服务领域，通过“迎新演出单”“文旅打卡指南”等内容产品，形成可查、可看、可参与的消费指引。
活动将2025年12月至2026年3月作为核心周期，覆盖元旦、春节与寒假等黄金节点，同时把联动延展至五一、暑期、国庆等假期，意在构建“全年联动、旺季爆发”的内容生态与消费节奏。
其中，融媒大直播成为拉动关注度与内容扩散的重要抓手。
由相关单位联合主办的《日出东方 科技追光》2026新年融媒大直播，于1月1日6时至16时持续10小时，以“向新而行”为主题分为多个篇章，通过科学家讲述与探访报道，呈现我国在基础研究、原始创新与关键技术攻关等方面的进展，并聚焦上海在集成电路、生物医药等先导产业的阶段性成果。
这类直播以“科普叙事+城市观察”提升公共传播质量，有助于把科技创新的“硬实力”转化为城市形象传播的“软表达”，进一步增强海内外受众对上海产业气质与创新生态的理解。
影视与微短剧板块则着力以“光影叙事”串联城市空间与消费场景。
围绕“上海电影之城”定位，相关频道在元旦期间推出主题展播，兼顾电影与电视剧内容；同时，精品微短剧通过多平台播出，以城市街区、景点与生活方式为叙事背景，把“故事发生地”转化为“可抵达目的地”。
在当下内容消费碎片化的传播环境中，微短剧以节奏快、传播广的特点，更容易形成社交平台扩散效应，进而带动“跟着剧情去旅行”“跟着镜头去打卡”的新型消费路径。
配套的跨年互动专区与节庆晚会，则进一步增强节日氛围，把“观演体验”与“城市年味”结合，形成线上线下互相导流的传播格局。
综合来看，此次联动的影响体现在三个层面：其一，提升节庆节点的内容供给密度与品质，增强城市文化可见度；其二，强化从传播到消费的链路，把节目、展播、演艺、体育与生活服务资源更紧密地链接，促进“看得见”向“用得上、到得了、买得到”转化；其三，推动城市品牌传播从单一宣传向“内容运营+场景运营”转型，为上海国际消费中心城市建设提供更可持续的传播支撑。
对策上，联动活动的关键不在“项目数量”，而在“链路打通”。
一要强化统一入口与信息集成，提升消费者检索效率与决策便利度，让演出、展播、路线、优惠与交通等信息形成闭环；二要注重内容与场景的匹配度，避免同质化“堆资源”，通过主题化策划把分散项目组织成可感知的城市叙事；三要加强数据反馈与动态调整，以观众互动与消费转化数据为依据优化内容排期、推荐机制与线下联动；四要在旺季爆发之外强化常态运营，通过节假日节点与日常周末场景衔接，稳定城市消费热度。
前景方面，随着文旅消费从“目的地”竞争转向“体验”竞争，城市需要更强的内容生产能力与平台触达能力，把文化资源转化为可持续的消费驱动。
上海以融媒传播为牵引，将科技直播、影视展播、微短剧与节庆活动联动，既有利于形成更具辨识度的城市符号，也有望推动“内容—场景—消费”形成长期循环。
若后续在跨部门协同、服务标准与公共体验优化上进一步加强，城市节庆经济的“热度”将更有可能转化为“韧性”。
在全面推进消费升级、建设国际消费中心的时代背景下，上海广播电视台推出的"看东方 游上海"文旅商体展联动活动，不仅是一次媒体资源的整合创新，更是文化消费生态的系统性构建。
通过十小时融媒大直播展示科技创新、通过精品影视剧展播传承城市文化、通过微短剧矩阵连接文旅景点，该活动以全媒体、多维度、立体化的方式，将上海的文化魅力、科技实力和消费活力充分呈现，既满足了市民的精神文化需求，也为城市经济发展注入了新的活力。
这种融合传播、跨界合作的新模式，为媒体参与城市建设、服务经济社会发展树立了新的标杆。