就在春节档这块儿，票房给冲击出新高度，大家都被疯狂动物城2的热潮给卷进去了。到底咋回事儿？《疯狂动物城2》是从去年底上的，一路涨势猛得吓人。虽然春节档的大片扎堆儿了，可它硬是靠着自己的长处把市场高地给攥住了。到现在为止，这部动画电影攒了45亿的票房，成了国产和进口动画里的票房王。 这就说明动画片慢慢在打破传统大片的票房壁垒。这片子不仅数字亮眼，进中国影史前十的劲头也很足。它现在排在第九，离第八的《唐人街探案3》和第七的《满江红》都不远了。按照现在每天大概500万的涨速，估计两周内能把《唐探3》给超了，甚至能去碰一碰张艺谋导演的《满江红》。这对动画片来说可是头一回见，说明动画电影已经成了市场里不容忽视的一股力量。 为啥能成功？因为它把寒假带孩子去看电影的需求给拿捏得死死的。春节前后，家长都愿意带着孩子进电影院，找个既好玩又有教育意义的片子。这部动画角色多又好玩，故事有深意，把家庭观众的心都给抓住了。很多孩子看完一次还会让家长带他们再看几遍，形成了好口碑，这就把票房给顶上去了。 那阵子跟它一起上的《替身拳手》、《鹿鼎记2》还有《东北警察故事3》表现平平。哪怕徐峥和陶虹一起投资的片子也没撼动局面。大家的竞争力都不行，就给《疯狂动物城2》腾出来更多排片资源。数据上说2月8号那天排片占了17.9%，这就给它保了温。 不光是国内火，海外市场也争气。全球加起来超过14亿美元，光中国就贡献了将近6亿。成了迪士尼动画工作室的票房冠军。它还拿下了金球奖和评论家选择奖提名，进了奥斯卡最佳动画长片候选名单。这说明它商业价值和艺术水平都不错。 虽然春节档有吴京的《镖人》、沈腾的《飞驰人生3》、成龙的《熊猫计划2》这些大制作预售火爆得不行，但《疯狂动物城2》选择错峰上映，一直放到2月25号。错开跟那些大制作硬碰硬的机会，靠着家庭观众的粘性在春节档继续扩大票房规模。 从大行业的角度看这件事也能看出几个趋势。 第一个是动画片成了中国电影票房增长的新引擎。虽然国产动画慢慢起来了，但高品质的进口动画片还是占大头。这片子质量好又定位准，填补了市场空白。 第二个是寒假和春节是家庭观影的好时候。合家欢电影潜力大得很。要是没什么强对手来抢市场就更凸显它的优势了。 还有就是国内电影市场有点“老片回暖、新片冷淡”的感觉。老片子重映照样能吸引很多观众来看。而新片子普遍表现不太好，说明创作者有些瓶颈没打通。 这种环境反而成了优质动画电影的生长土壤。营销策略也很巧妙。选在春节前的空档期一直放着配合院线延长时间播放，正好切中了家庭观众的观影节奏。 背后的制作团队和配音阵容也挺厉害的。它延续了前作幽默风趣的风格还融入了更多社会议题。 专家说这种兼顾好玩儿和深度的作品更容易获得大家的认可。 从个人角度看这事儿能说明很多问题。电影市场的竞争不光是新片数量比多少的事儿。 优质内容结合准确定位还有灵活策略才能让票房稳得住。 特别是现在整体市场氛围比较低迷的时候。 这样的成功案例特别珍贵让人期待以后动画电影能带来更多惊喜。