记者从中国旅游研究院获悉,该机构1月5日正式发布的年度冰雪旅游发展报告,通过综合测算与数据分析,全面勾勒出我国冰雪旅游产业的发展图景。
数据表明,本冬季我国冰雪旅游市场将继续保持强劲增长势头,预计接待游客规模达3.6亿人次,产业收入将达到4500亿元,标志着我国冰雪旅游正从规模扩张向质量提升转型。
从产业演进轨迹来看,我国冰雪旅游经历了显著的发展跃升。
统计数据显示,2016年至2024年间,冰雪产业规模年均增幅达到21.09%,远高于同期旅游业整体增速。
截至2025年12月,全国冰雪旅游相关企业累计达1.4万余家,仅当年新增企业就达1423家,同比增速保持在11%的较高水平。
这组数字背后,折射出市场主体对冰雪旅游发展前景的坚定信心。
消费需求的深层次变化为产业发展注入持久动力。
报告指出,中国民众对冰雪旅游的态度已从最初的观望转向主动参与,进而升华为发自内心的热爱。
调查数据显示,74.8%的受访者表达了体验冰雪旅游休闲活动的意愿,其中50.5%倾向于远距离冰雪游,30.8%选择就近体验区域性冰雪项目。
这种分层化、多元化的需求结构,既为传统冰雪旅游目的地带来稳定客源,也为新兴市场的培育创造了条件。
产业布局呈现出显著的区域重构特征。
报告提出,我国冰雪旅游正在形成"南北共振、中部崛起、东西协同"的全新格局。
这一变化打破了以往东北、华北地区主导的传统模式。
值得关注的是,2025年华南地区异军突起,成为冰雪旅游重资产投资最为活跃的区域。
这一现象反映出两方面趋势:一是冰雪旅游消费的地域限制正在被技术创新和商业模式创新所打破,二是南方省份正通过室内冰雪场馆建设,将冰雪运动融入日常生活场景。
投融资格局的转变标志着产业发展进入新阶段。
报告明确指出,冰雪旅游投融资已成功穿越政策红利期,转而依靠市场机制和商业逻辑获得资本青睐。
这意味着冰雪领域已从政策扶持的新兴产业,成长为具有稳定盈利预期的确定性赛道。
资本的持续流入,不仅体现在滑雪场、冰雪度假区等传统项目上,更延伸至冰雪装备制造、冰雪运动培训、冰雪文化创意等全产业链环节。
从更宏观的视角审视,冰雪旅游的蓬勃发展与我国经济社会发展阶段密切相关。
随着居民收入水平提高和休闲时间增加,体验型、参与型消费需求快速增长。
冰雪旅游恰好契合了这一消费升级趋势,既能满足人们对新奇体验的追求,又承载着健康生活方式的价值理念。
同时,冰雪旅游的季节性特征正在被淡化,四季经营模式逐步成型,产业可持续发展能力不断增强。
展望未来,冰雪旅游产业仍面临提升服务品质、完善基础设施、培育专业人才等多重任务。
如何在保持增长势头的同时实现生态保护与开发利用的平衡,如何让更多普通民众享受到冰雪运动的乐趣,如何打造具有国际竞争力的冰雪旅游品牌,这些都是产业高质量发展必须回答的课题。
冰雪旅游的升温，不只是一次季节性消费热潮，更是我国文旅产业供给升级与居民生活方式变化的综合体现。
把握需求从“围观”到“参与”、从“体验”到“热爱”的趋势，在安全、品质与可持续上持续用力，才能让冰雪经济的“白色资源”转化为高质量发展的“长期增量”，为扩大内需与提升人民生活品质提供更坚实的支撑。