腾讯公司决定在春节给用户发红包，这次发的数额非常庞大，达到了10亿元。这个消息让互联网行业再次掀起一股热潮。2015年的时候，微信支付也是通过春节红包一下子变得非常热门，腾讯这次启动的大规模现金红包活动和那次很相似，相隔近十年。这次活动从2月1日开始，用户需要通过“元宝App”参与。这个App需要更新到2.55.0或以上版本，用户在活动开启前提前预约可以额外获得10次抽奖机会。活动中有万元“小马卡”，限量100张。大家每天登录都能领到红包，完成一些任务还能得到更多机会。分享红包功能让用户可以把红包转发给微信、QQ好友和社群里的人。这就让大家互相分享和讨论，形成了一个社交传播的效应。这次红包发放背后还有一个重要的原因，那就是腾讯在人工智能方面的战略布局。记者从腾讯内部了解到，“元宝App”马上要推出一个全新功能模块了，现在正在内部测试中。官方透露的界面显示，底部导航栏多了个叫“派”的入口标识。大家都觉得这是腾讯加速AI产品落地的信号。想当初2015年春节微信通过“摇一摇”功能发了5亿元现金红包，给移动支付带来了很大的发展。那时候大家都觉得这是移动支付领域的一次“诺曼底登陆”，变成了全民都参与的活动。 现在中国互联网行业已经进入了人工智能时代。各大科技公司都在加大投入力度，技术竞争也越来越激烈。腾讯选择在这个时候再次以春节红包为切入点，肯定有他们自己的战略意图。春节是中国最重要的节日之一，有很强的社交聚合效应。大家聚在一起拜年的时候就很容易传播信息和产品信息。用红包这样有文化认同感的方式来推广产品成本也比较低。“元宝App”作为腾讯在AI方面的重要布局需要快速建立起用户认知和使用习惯。大规模红包活动能吸引很多人下载和使用这个App为以后推出AI服务打下基础。 这次活动中还设置了分享机制，特别是和微信、QQ这些腾讯核心社交产品连在一起体现了“社交+AI”的生态协同思路。通过社交关系链把AI产品快速融入到人们日常生活中去。现在AI技术已经发展到应用落地关键期了把技术能力变成用户愿意使用的产品服务才是最重要的。腾讯这次用这么大一笔钱开展春节营销也是借鉴以前的成功经验还有应对新竞争环境的选择。从技术发展角度看人工智能产品成熟需要海量用户数据反馈和使用场景打磨。这次春节红包带来的瞬时流量高峰能给AI系统做压力测试和算法优化提供宝贵数据。用户在抢红包时产生的交互行为也能完善产品体验设计。从移动支付到人工智能中国互联网行业已经经历了好几次技术迭代了这次重启大规模春节红包营销既是对传统优势延续也是面向未来布局.