近年来，直播电商行业迅猛发展，成为食品销售的重要渠道。
然而，部分经营者利用监管空白，将直播间变成问题食品的“重灾区”。
市场监管总局食品安全总监孙会川在专题发布会上指出，一些直播间存在以普通食品冒充保健食品、夸大功效甚至销售有毒有害食品等乱象，老年群体尤其容易受误导性宣传侵害。
消费者维权时还面临举证难、索赔难等困境，食品安全风险与社会矛盾日益凸显。
监管调查显示，当前直播电商食品问题主要集中在三大领域：一是假冒伪劣、过期变质食品通过低价促销流入市场；二是虚假宣传泛滥，普通食品被包装成具有疾病治疗功能；三是食品标签信息不实、类别混淆，严重干扰消费者判断。
食品协调司副司长母兰表示，此次新规的制定直接针对这些“顽疾”，通过负面清单制度实现精准打击。
被列入禁售清单的13类食品包括：非食品原料加工品、有毒有害添加物超标的食品、微生物及重金属污染食品、腐败变质食品、未经检疫的畜禽产品等。
这些品类多与公共卫生事件高度关联，如2022年某网红直播间销售的“减肥巧克力”被检出违禁成分西布曲明，导致多名消费者住院治疗。
新规同时要求平台建立“首问负责制”，对违规商家采取流量限制、账户冻结等处置措施。
分析人士认为，新规具有三重深层意义：其一，将传统食品安全监管延伸至新兴业态，填补了网络销售的法律盲区；其二，通过压实平台主体责任，倒逼行业从粗放增长转向质量竞争；其三，以负面清单形式明确边界，既提升执法效率，也降低经营者合规成本。
中国消费者协会专家委员会委员指出，随着《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法规形成合力，直播电商有望结束“野蛮生长”阶段。
直播间不是监管“盲区”，更不能成为食品安全的“灰色通道”。
以制度划定底线、以责任倒逼合规，是守护公众健康的必然选择。
新规明确禁售红线、聚焦痛点治理，既是对消费者关切的回应，也是对行业长远发展的护航。
唯有让安全与诚信成为直播电商的共同底色，才能让新业态真正赢得信任、走得更稳、更远。