春节假期一直是文旅和消费集中释放的节点。对北方城市来说，怎样把“冷资源”变成“热产业”，让市民游客愿意来、留得住、还想再来，考验的是供给、服务和活动策划的系统能力。2026年春节期间，济南以首届冰雪消费季为牵引，围绕“马踏飞雪过大年”推出诸多活动，带动体育赛事与假日经济形成联动，冰雪消费持续升温。 从“问题”看，冬季消费季节性和场景依赖明显：一方面，传统年俗消费更多集中餐饮、商圈和家庭聚会，户外运动参与度容易受气温、出行便利和体验门槛影响；另一上，滑雪等项目对安全保障、设备更新、场地承载和专业服务要求较高，如果缺少合适的入门场景和家庭友好型活动，容易出现“围观多、上雪道少”。如何降低首次体验成本、扩大参与人群、延长停留时间，是冰雪消费持续扩容的关键。 从“原因”看，本轮升温主要来自两条主线同时发力：其一，活动设计更贴近家庭与大众。大年初三，卧虎山滑雪场依托天然雪地举办雪地家庭运动会，设置射箭、投沙包等趣味项目，把冰雪运动从偏“专业”转为更强调“家庭互动”——提升参与感与节日氛围——带动更多市民从观望走向体验。其二，场地供给和综合服务能力提升，为假期高峰客流提供支撑。以卧虎山滑雪场为例，场地配置覆盖不同难度雪道及配套设施，可开展单板、双板和戏雪等多元项目，并通过公共交通可达与餐饮休闲等服务组合，降低出行与消费决策成本，增强“一站式”体验的确定性。 从“影响”看，冰雪消费季的带动效应主要体现消费结构、城市品牌与产业链条三个层面。消费结构上，冰雪运动带动门票、租赁、培训、餐饮等综合消费叠加，假期更容易形成“运动+休闲”的复合支出，推动体育消费从单次到多次、从个人到家庭扩展。城市品牌上，冰雪活动与春节文化结合，有助于塑造“冬季也好玩、假期有去处”的城市形象，提升对周边客源的吸引力。产业链条上，雪具更新、场地维护、教练服务、赛事活动运营等环节带动就业与专业化供给，夯实冰雪经济的可持续基础。对应的负责人介绍，滑雪季客流保持较高水平，春节假期客流预计继续增长，显示出冰雪消费的韧性与潜力。 从“对策”看，推动冰雪经济从假期热度走向长期发展，需要把“活动热”转化为“供给强”。一是完善分层产品体系，形成从亲子戏雪、入门教学到进阶滑行、赛事观赛的梯度供给，让不同年龄和水平人群都能找到适合项目。二是强化安全与服务标准，针对高峰客流完善分时预约、装备消毒、救援保障与雪道秩序管理，提升体验稳定性。三是打通“最后一公里”和综合配套，通过冰雪专线、公共交通接驳、停车引导等提升可达性，同时推动餐饮、文创、休闲娱乐联动，延长游客停留时间。四是把赛事活动做成常态化品牌，打造具有地方特色的冬季节庆IP，用持续内容供给稳定市场预期。 从“前景”看，随着居民健身意识增强、冰雪运动普及度提升，以及冬季文旅供给不断丰富，冰雪消费有望从春节“黄金窗口”延伸到整个雪季。济南在城市周边滑雪场群、交通组织与节庆活动策划上具备基础条件。下一步，如能在标准化服务、四季运营与跨区域客源组织上持续发力，推动“冰雪+文旅+赛事+商业”协同，冰雪经济有望从阶段性热潮走向稳定增长的新赛道，为冬季消费注入更强动能。
冰雪运动从曾经的小众爱好逐步成为大众休闲选择，既反映了生活水平提升与文化消费需求更加多元，也表明了城市在优化假日经济结构、丰富文化生活上的主动探索。济南通过整合冰雪资源、完善配套服务、创新活动形式，把冬季冰雪转化为春节假期的新选择，这种因地制宜、以创新带动发展的思路具有参考价值。展望未来，随着参与度持续提高、对应的产业继续完善，冰雪经济有望成为拉动假日消费、带动城市发展的重要动力。