近日,知名直播平台"与辉同行"在安徽活动中推广的一款鸡肉产品引发产地真实性争议,折射出当前直播电商行业在产品溯源、标识规范等方面存在的管理盲区。
争议起源于该直播间销售的"百食轩大别山黄油母鸡"产品。
直播过程中,主播将这款售价83.8元三只的产品介绍为"皖西麻黄鸡",商品详情页面也曾标注相关信息。
然而,六安市麻黄鸡产业协会经全面核查后发现,当地主要养殖供应主体与该产品经营方无采购往来记录,并于1月9日发布郑重声明提出质疑。
协会会长李书军在接受采访时指出,从外观特征判断,该产品与皖西麻黄鸡存在明显差异。
正宗皖西麻黄鸡的鸡喙、鸡脚和鸡爪呈青黑色,而涉事产品并不具备这些典型特征。
他强调,麻黄鸡产品可以有多种商业名称,但品种身份具有唯一性,产品信息标注应当准确真实。
面对质疑,"与辉同行"客服于1月15日作出回应,提供三份检测报告证明产品在兽药残留、抗生素等指标上符合食品安全标准。
关于品种争议,客服解释称"麻黄鸡"是行业通称,泛指具有麻黄羽色特征的鸡类,全国多个省份均有养殖。
但这一回应未能正面说明产品的具体来源和品种归属。
深入分析这场争议的实质,核心问题在于行业俗称与地理标志产品认证之间的边界模糊。
六安市农业农村局官方信息显示,当地确实存在大规模麻黄鸡养殖产业。
2024年该市麻黄鸡饲养量目标达7700万只,下辖霍邱县2023年出栏量更是达到4000万只。
然而,六安市麻黄鸡产业协会提供的数据显示,符合严格标准的出栏500天以上麻黄鸡,年产量不超2万只,两者数量差距悬殊。
这种差距背后,反映出产业发展的复杂现实。
据六安市农业农村局披露,该市麻黄鸡保护品种为淮南麻黄鸡,目前拥有保种场2家、种鸡场5家。
同时,"霍邱麻黄鸡"已获国家农产品地理标志证明商标,"金安麻黄鸡"等被评为全国名特优新农产品。
这表明,在同一地区内,既存在受保护的地方品种,也存在大量商业化养殖的普通麻黄羽色鸡类。
从消费者权益保护角度审视,产品标识的准确性直接关系到知情权和选择权。
尽管平台方强调产品质量合格,但商品详情页面曾经标注后又删除"皖西麻黄鸡"信息的做法,确实容易引发误导消费者的质疑。
特别是在直播电商快速发展的当下,主播的口头介绍往往成为消费者决策的重要依据,其真实性、准确性更应受到严格约束。
此事件也暴露出行业规范建设的滞后性。
麻黄鸡作为一个广泛存在的家禽类型,在不同地区有不同的养殖标准和品质特征。
缺乏统一的行业标准和明确的命名规则,导致商业命名空间过大,为不规范宣传留下隐患。
2023年成立的六安市麻黄鸡产业协会虽然致力于加强行业自律,但其成员构成和约束范围有限,难以覆盖整个产业链。
值得关注的是,这场争议发生在具有较高知名度和影响力的直播平台,其示范效应不容忽视。
直播带货作为新兴商业模式,在助力农产品销售、推动乡村振兴方面发挥积极作用,但也必须建立在真实、规范的基础之上。
头部主播和平台应当承担更多社会责任,在选品、宣传等环节严格把关,避免因信息不对称损害消费者利益和地方特色产业声誉。
一只鸡引发的争议，表面是名称之争，实质是规则与信任之问。
直播带货的价值在于缩短产销距离，但前提是信息真实、表达准确、证据可查。
只有把“说得好”与“说得准”统一起来，把“合格”与“名实相符”一并做到位，才能既守住食品安全底线，也守住地方品牌与消费者信心的高线。