问题——春节临近，节日消费需求集中释放，职工群体对“买得便捷、买得放心、买得实惠”的年货供给期待更高；此外，部分农特产品品牌传播、销售半径和稳定渠道上仍有短板，优质供给与有效需求之间亟需更高效的对接平台；如何消费旺季把“人气”转化为“销量”，把“福利”转化为“获得感”，成为地方稳市场、暖民心的一道现实课题。 原因——从供给端看，农特产品多来自分散经营主体，单个主体在渠道拓展、冷链物流、营销推广各上能力有限，旺季容易出现“有好货却难触达”的情况；从需求端看，职工节前采购更看重品质与性价比，倾向于“一站式”完成采购，减少时间与奔波成本。叠加扩大内需、激活消费的政策导向，搭建以工会组织为纽带的集中展销平台，能够较短时间内汇聚供需资源，实现更精准的匹配。 影响——1月25日，日照市总工会主办的第二期“助三农 促消费 惠职工”年货节举办。活动围绕扩内需、促消费涉及的部署，通过组织本地农特产品集中展销、配套工会福利服务等方式，为职工提供节前采购便利，带动节日市场热度。现场汇集各区县果蔬、农家干货、手作产品等，品类丰富，既满足家庭“囤年货”的多样需求，也为地方特色产品提供集中展示机会，有助于提升知名度与复购率，形成“展销带动品牌、品牌带动产业”的联动效应。 在服务触达上，活动引导职工通过相关平台领取兑换券并免费兑换，让福利更便捷地直达一线，体现工会服务的落地能力。对职工而言，优惠与便利提升了节前消费体验；对商户和产地而言，集中的人流与订单提高了销售确定性；对市场而言，节前消费活跃度提升有助于稳定预期、提振信心。 对策——年货节的实践表明，促消费与助农可以通过机制设计同向发力。一是强化“平台化”组织，将分散的农特产品以标准化、品牌化方式集中呈现，降低供需匹配成本，提高成交效率；二是突出“福利精准投放”，打通工会服务与消费场景，以可操作、可核验的方式增强职工获得感，同时带动消费增量；三是推动“产销协同”，节庆活动之外建立更稳定的对接机制，引导采购从一次性展销向常态化订单延伸；四是把质量与信誉放在首位，完善产品溯源、抽检把关、售后服务等环节，让“放心买”成为地方农特产品的竞争力。 前景——从趋势看，随着城乡消费结构升级和节日消费回暖，职工群体对优质农特产品与便民服务的需求将持续增长。由工会、商贸平台、产地组织联合推进的展销活动，既能在短期内聚人气、扩销量，也有望在中长期推动渠道体系优化升级。下一步，若能更完善“线上预约+线下体验”“团购集采+产地直供”等模式，并在冷链配送、品牌推广、标准建设上持续投入，年货节有望成为连接城市消费与乡村产业的稳定纽带，在助力乡村振兴、释放内需潜力上发挥更大作用。
日照市总工会的这项探索表明，新发展阶段，各类社会组织可以更主动地把自身优势与地方需求对接起来。工会组织拥有广泛的职工基础和组织网络，是推进服务落地的重要支撑。通过创新服务方式，工会能够在促进消费、助力乡村振兴、提升民生服务质效各上发挥更大作用。这种多方共赢的实践，既拓展了工会服务的内涵，也为地方经济社会发展提供了可参考的经验。