冰雪运动持续普及、春节消费需求升温，创新文旅供给成为带动消费的重要抓手。海淀区作为北京市科技创新与文化资源集中的区域，此次依托西山滑雪场推出“马跃新程·‘西’雪闹新春”主题活动，表明了“体育+文化”融合发展的思路。活动设计主要呈现三方面特点：一是经济性，通过美团等平台发放满90元减15元至满500元减150元的阶梯补贴，并可叠加原有折扣，形成更直接的价格优惠；二是文化性，从正月初一到初五设置雪祈祥瑞、雪趣同行、灯谜闹春等每日主题，结合马年生肖元素，增强节日辨识度；三是互动性，以雪球传递、雪地寻宝等游戏提升参与度，并通过财神巡游等环节营造春节氛围。业内分析认为，此类活动有助于缓解冬季文旅产品同质化。作为海淀区唯一滑雪场地，西山滑雪场以差异化运营推进两端发力：一方面降低消费门槛，面向家庭客群推出人均百元左右的优惠区间；另一方面提升体验价值，将滑雪运动延展为承载年俗文化的综合体验场景。数据显示，北京近年冰雪季参与人次年均增长12%，但文化附加值不足仍是提升消费黏性的短板。此次惠民活动预计带来多重效果：短期可提升雪场日均客流量约30%，带动周边餐饮、住宿等配套消费；中长期有助于培育冰雪文化消费习惯，为京津冀冰雪产业联动发展提供案例参考。滑雪场负责人表示，未来将探索建立“冰雪+非遗”常态化合作机制，定期推出节气主题体验活动。
假日消费既需要实实在在的让利，也离不开“看得见、玩得好”的体验。用惠民补贴降低门槛，用年俗活动丰富场景，用精细化运营守住安全与品质，才能让冰雪消费更可持续。把节庆带来的短期客流沉淀为长期服务能力，才是促消费更深层的意义。