问题——假日消费如何实现“旺”而不“乱” 春节是全年消费的关键窗口期，既考验供给保障能力，也检验消费场景创新水平；威海假期市场呈现人气足、供给稳、体验新的特点：商圈客流集中、餐饮聚会需求旺盛，景区夜间赏灯、滨海观光与非遗体验交织。另外，节日集中出行和团圆消费也对市场保供稳价、公共服务与安全管理提出更高要求。 原因——政策协同与场景创新共同“点燃”需求 一是促消费政策形成带动效应。威海持续加大消费品以旧换新补贴投放力度，节日期间汽车、家电及数码智能产品销售1.4万台，带动消费5096万元，体现出居民对品质化、智能化产品的更新需求正在加速释放。 二是商圈联动增强供给吸引力。威高广场、九龙城等商圈围绕新春节点推出团券、满减、积分兑换等活动，叠加“迎新春消费季”系列互动体验，增强了消费的“仪式感”和停留时长，带动购物、餐饮、休闲等多业态联动。 三是文旅融合拓展假日增量。以“幸福威海贺年会”为主线，威海推出220余项特色文旅活动，非遗市集、灯谜竞猜、科普展演、博物馆体验等多点开花；刘公岛、华夏城等景区通过沉浸式演艺、民俗互动提升参与度，形成“白天观海、夜间赏灯、文化打卡”的复合型消费链条。 四是保供稳价夯实市场底盘。节前农贸市场、商超按年货需求提前扩充品类，节日期间威海市农副产品批发市场蔬菜上市量1245吨、水果上市量448吨，均价环比节前基本持平，为消费升温提供了稳定预期。 影响——从“买年货”到“买体验”，结构升级特征明显 从数据看，重点监测的14家商贸流通企业实现商品销售额83918.4万元，同比增长13.79%，显示出节日消费对经济的拉动作用持续增强。更值得关注的是，消费热点由传统年货消费延伸至“换新消费”“品质餐饮”“文化旅游”“亲子研学”等领域，体现出居民消费从商品型向服务型、体验型升级的趋势。网红街区、滨海公园、特色村落等点位热度提升，也带动城市形象传播与冬季旅游活跃度，为淡季市场注入新动能。 对策——以“稳供给、强服务、促融合”巩固向好态势 其一，继续把保供稳价作为底线工作，完善节日期间重要民生商品监测预警、应急调运和价格联动机制，提升对极端天气、客流波动的响应能力。 其二，用好以旧换新政策窗口期，推动补贴、金融、渠道协同，鼓励企业围绕绿色节能、智能家居等方向优化供给，提升“换新”便利度与服务体验。 其三，推动商圈、街区与景区错位联动，扩大夜间消费、节庆会展、演艺经济等新场景供给，形成“可逛、可玩、可停留”的综合消费目的地。 其四，加强文旅服务标准化与安全管理，完善交通接驳、停车引导、公共卫生、志愿服务等配套，提升游客满意度与复游率。 前景——以节日“热力值”带动全年“增长曲线” 从春节市场表现看，威海消费回暖的基础更加稳固，文旅融合带来的新需求正在形成可持续的增量空间。随着促消费政策延续、城市更新与公共服务优化推进，威海有望更把“节日经济”转化为“四季经济”，在提升消费能级的同时，推动服务业提质扩容、促进就业与民生改善，实现城市活力与经济韧性同步增强。
威海春节市场的亮眼表现表现出内需市场的潜力。在经济转型期，如何持续创新消费模式仍是重要课题。威海的实践证明，传统文化与现代商业的有效结合能够实现经济与文化双赢，为其他城市提供了有益参考。