春节临近，剪纸、贴窗花等年俗再次进入大众生活。作为一项扎根民间、传承广泛的传统技艺，剪纸不少地方仍面临“会的人变少、学的人不稳、卖得出去不易”等现实挑战。如何让这门技艺既能留住乡愁，也能对接当下消费与产业需求，成为不少基层文化工作与非遗保护实践需要回答的问题。 从甘肃省静宁县的探索看，非遗传承与民生改善并非两条平行线。在静宁县文化城南门一间剪纸工作室里，传承人仇跟银不以“摆展览”为主，而是把工作室变成教学点和创作点。她现场示范时不依赖打草稿、描纹样，而是凭长期训练完成构图与剪刻，一张彩纸在翻折与开剪间形成寓意吉祥的马年主题图样。围在身旁的既有孩子也有成年人，观摩、练习与交流并行，使剪纸从“看得见”转化为“学得会”，年俗的参与感与仪式感得以延续。 问题的背后，有多重原因。一上，传统手艺往往依赖师徒式口传心授，学习周期长、收益不确定，年轻人更容易被快节奏职业吸引；另一方面，民间剪纸长期以节庆消费为主，市场需求具有季节性，缺乏稳定订单与产品体系；同时，产品同质化、审美表达停留在单一符号，也容易导致消费者“买一次就够”，难以形成持续购买。若不能把技艺与现代生活连接起来，非遗容易停留在展示层面，传承链条难以稳固。 在静宁，破解之道之一是“守正”与“创新”的同步推进。仇跟银坚持传统剪纸的刀法、线条与寓意体系，同时把群众对美好生活的期待、当下审美偏好融入创作，形成更具时代气息的主题系列。以马年作品为例，创作不止于生肖符号堆砌，而强调“奋进、向上、吉祥”的文化内涵，既贴合节日场景，也能成为日常装饰与礼赠选择。通过把传统语汇转化为现代审美表达，剪纸作品的使用场景得到拓展，市场空间随之扩大。 更重要的影响体现在“文化传承”与“就业增收”的联动上。依托工坊和培训项目，当地不少妇女、残疾人等群体获得技能学习与稳定接单的机会，实现“家门口就业”。这类就业形态对农村地区具有现实意义：一是降低了外出务工成本与家庭照护压力，增强群众获得感；二是以技能提升带动收入增加，有助于形成可持续的增收路径；三是通过共同学习与协作生产，增强社区凝聚力，让非遗从“个人技艺”走向“群体共创”。从保护角度看，当参与者越多、使用场景越广，技艺越能在日常生活中实现活态传承。 产业化与市场化拓展同样是传承的关键环节。多年来，仇跟银围绕地方故事、时代主题持续创作，部分作品在展览中获奖、被收录，提升了静宁剪纸的辨识度与影响力。值得关注的是，文创产品“走出去”正在成为新增长点。据介绍，涉及的剪纸文创作品以丝绸之路元素为题材，面向中亚市场实现出口，把传统剪纸作为文化交流载体，呈现不同文明互鉴之美。这提示我们，非遗不仅能服务本地节庆消费，也有望通过文创转化、设计升级与渠道拓展进入更广阔市场，形成“文化价值—产品价值—产业价值”的良性循环。 面向未来，推动非遗可持续发展仍需多方协同发力。其一，完善基层培训与评价体系，形成从入门到熟练、从创作到营销的梯度培养，提升从业者的职业稳定性；其二，加强设计、包装与品牌建设，推动剪纸从单件作品向系列化产品延伸，建立可复制的标准与品质控制；其三，拓宽销售渠道，线上线下联动，发展节庆订单与日常消费并重的市场结构，降低季节性波动；其四，强化知识产权保护与市场规范，维护原创权益，避免低价仿制挤压优质供给；其五，将非遗与乡村旅游、研学体验、公共文化服务相结合，让“能看、能学、能买、能带走”成为常态。 从前景看，随着大众文化自信不断增强和消费升级持续推进，传统年俗与国潮审美相互激荡，剪纸等非遗项目迎来新的传播窗口期。静宁的实践表明，非遗保护并非“封存式保存”，而是要在尊重传统的基础上提升当代转化能力，把手艺变成产业，把作品变成产品，把传承变成可持续的生活方式。只要找准文化表达与市场需求的结合点，非遗完全可以成为县域发展的特色名片和民生改善的重要支点。
仇跟银的故事是无数非遗传承人的真实写照。他们用匠心守护传统，以创新开拓未来，在乡村振兴和文化建设中发挥着独特作用。"让传统技艺代代相传"，这句朴素的心愿背后，正是中华文化绵延不绝的生命力所在。