近日，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时，直指国内文旅市场存在明显同质化问题。他表示，无论旅游宣传还是文创产品，都在陷入严重的“跟风”。有关话题很快登上热搜，引发广泛讨论。不少网友称“早就审美疲劳”，希望各地文旅能摆脱照搬模仿，用更有文化含量和创意的方式讲好本地故事。
当“千城一面”的营销泡沫逐渐退潮，文旅产业正站在从抢流量转向拼价值的节点。古镇的韵味靠时间沉淀，文旅品牌的生命力同样来自文化底蕴与持续创新。这场对同质化的讨论，本质上是在追问中国旅游业的高质量发展路径——回到文化本真，才能打造经得起时间检验的城市名片。