问题——从“人多”到“体验好”，假日文旅如何实现高质量供给 今年春节假期长达9天，出游需求集中释放。各地旅游市场不仅持续升温，也呈现不少新变化：新场景、新业态、新玩法不断出现，另外，公众对“舒适度、参与度、获得感”的期待也水涨船高。假日文旅面临的关键于，如何在客流高位运行下提升供给质量与消费转化效率，推动旅游从观光型向体验型升级。 原因——供给侧创新叠加假期结构变化，激发多元需求 一上，城市公共空间正成为承载“年味”的重要场景。住房城乡建设部数据显示，春节假期前8天（2月15日至22日），各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、灯会等近1.5万项活动，接待游客超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。公园游走热，既因其可达性强、适合家庭出行，也与各地公共服务提升和活动供给丰富直接有关。 另一上，“传统文化+现代科技”的融合加快，互动性与沉浸感明显增强。部分地区结合冬季赛事与冰雪资源，将冰雪运动纳入新春游园内容；各类科技展示走进公共空间，也成为吸引亲子与年轻游客的重要方式。西安长安十二时辰主题街区，游客借助XR设备体验“地宫探秘”等互动项目；在四川遂宁西部空天产业园，航天模型参观、VR体验与低空观光等项目带动“科技+旅游”消费增长，更拓宽假日旅游的体验边界。 同时，假期延长为“分段出行、错峰出游”提供了更大空间，“探亲+旅游”、反向过年等方式更为常见，带动中远程目的地需求加快释放。冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线线路持续走俏，福建泉州、安徽黄山等文化与自然资源优势突出的地区也吸引大量游客。 影响——停留更久、消费更深，“年味游”进入沉浸体验阶段 从市场表现看，非遗年俗特色旅游持续升温。相关数据显示，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%，说明游客不再满足于“到此一游”，更愿意为内容、仪式与氛围付费。以江西婺源为例，当地将体验从白天观光延伸到全天，夜间傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等轮番上演，百余项非遗民俗集中呈现，带动游客在更具生活气息的场景中延长停留、提升消费频次。 对城市治理与公共服务而言，公园承载大型活动与高客流，对交通组织、应急保障、环境维护提出更高要求；对产业端而言，文旅消费增长越来越不靠门票“单点驱动”，而更依赖演艺、餐饮、文创、夜间经济等综合供给，推动“流量”向“留量”“销量”转化。 对策——以内容为核、以服务为本，推动假日经济可持续 其一，做强内容供给，突出地方文化辨识度。围绕非遗年俗、地方戏曲、民间技艺等打造可持续的节庆产品体系，避免同质化的“灯会+市集”简单复制，强化“可看、可学、可参与”的体验设计。 其二，做优公共服务，提升高峰期承载能力。完善预约分流、公共交通接驳、停车与步行系统；加强价格监管与消费提示；提升亲子、老年等重点群体的便利化服务，尽量降低“人多体验差”的影响。 其三，推动科技赋能从“炫技”走向“提质”。XR、VR、低空观光等新项目要与历史文化叙事和安全管理相匹配，形成可复购、可传播的产品链条；同时强化安全标准、设备维护与风险评估，守住底线。 其四，面向入境游客完善国际化服务体系。旅游平台数据显示，截至2月22日，春节期间入境游订单同比增长14%，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%。应在重点景区和交通枢纽完善多语种标识，提升移动支付便利度，完善国际通信服务与投诉响应机制，用体验口碑带动长期回流。 前景——从“节日热”走向“常态热”，文旅新动能仍将扩容 综合研判，随着居民消费结构升级与文化自信增强，“非遗+年俗+夜间经济”仍将是春节文旅的重要增长点；低空经济、沉浸式演艺、数字文旅等新业态有望与传统景区、公园体系进一步融合，形成“四季可玩、全天可游”的产品组合。入境游回升也表明中国年俗体验具备国际吸引力，未来若在通关便利、交通网络、服务国际化各上优化，“节庆窗口”有望转化为更稳定的“长期流量入口”。
从数量增长到质量提升，从走马观花到深度沉浸，2026年春节假期文旅市场的变化，折射出我国文旅产业向高质量发展迈进的趋势。传统文化与现代科技相互加持，地方特色与国际需求加速对接，文旅融合的潜力正深入释放。面向未来，随着供给体系完善、消费场景持续创新，文旅产业将在满足多元化消费需求、带动有关产业发展、提升文化影响力诸上发挥更大作用。