（问题）在文旅竞争日益激烈、公众审美需求不断提升的背景下，如何将自然资源优势转化为可持续的文化影响力，成为多地推进文旅融合与生态传播共同面临的课题；对烟台而言，昆嵛山兼具山海格局中的生态屏障功能与胶东文化重要承载，其知名度提升不仅关乎旅游吸引力，更关乎地方文化认同的表达方式。 （原因）近期在网络平台传播的歌曲《昆嵛山》，以抒情旋律与具象化意象描绘山峦林海、晨雾曦光等典型景致，强调“敬畏自然、亲近山水”的情感基调。创作者表示，作品定位为公益宣传，希望以更易被大众接受的方式，让更多人了解昆嵛山的自然价值与文化气质。业内人士指出，短视频与流媒体时代，音乐作品具有传播门槛低、情绪共鸣强、二次创作空间大等特点，能够在“看风景”之外补足“听故事、识文化”的传播维度，这也是此类作品更易形成扩散效应的重要原因。 （影响）从社会层面看，以地方山水为主题的原创音乐，能够将抽象的地理符号转化为可感可触的情绪记忆，更增强城市与区域形象的辨识度，激活公众对家乡文化的参与感与自豪感。从文旅层面看，音乐叙事有助于形成“可传播的目的地内容”，为景区品牌塑造、线路推广、文创开发提供新的内容入口，带动更多人“因歌而来、因景而留”。从生态层面看，作品强调自然之美与敬畏之心，有利于引导公众在亲近自然的同时强化保护意识，推动形成更广泛的生态文明理念共识。但同时也需看到，传播热度一旦带来客流集中，若配套管理不到位，可能对生态承载造成压力；此外，网络传播中转载剪辑较为普遍，版权边界与授权机制也面临现实考验。 （对策）受访人士建议，推动“文艺作品+文旅传播+生态治理”协同发力：一是加强内容供给，鼓励以昆嵛山为代表的山海资源开展多形态创作，通过歌曲、影像、舞台演艺等方式构建系统化文化表达，避免同质化营销；二是完善文明旅游与生态保护提示，将步道管理、垃圾减量、野生动植物保护、森林防火等要求融入传播内容与游客服务体系，推动“来得了、游得好、走得净”；三是健全版权规范与传播秩序，倡导平台与创作者通过明确授权、标注来源、依法维权等方式，形成尊重原创的良性生态；四是做强文旅融合产品，围绕昆嵛山道教文化遗存、胶东民俗与乡村风貌，开发研学、康养、徒步等多元业态，提升停留时间与消费结构质量，以“文化增量”带动“流量转化”。 （前景）业内判断，随着公众从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，以音乐等文艺形式参与目的地传播将更为常态化。对昆嵛山而言，未来可在保护优先基础上，进一步整合区域山海资源与城市公共文化服务，推动形成兼具审美价值、传播效率与生态底线的文旅新路径。持续、稳定的内容建设与科学管理，或将使昆嵛山从“自然景观”升级为更具辨识度的“文化符号”和“生态名片”。
一座山的价值，不仅在于其自然风貌的壮美，更在于人们如何讲述与守护它。《昆嵛山》以音乐为媒介，将自然之美转化为公共情感，提醒我们：文旅传播的终极目标并非短暂的热度，而是持久的认同与自觉的行动。唯有尊重自然与创作规律，地方山水故事才能走得更远。