2022年的春天，一句“站在风口上，猪都会飞”被各大媒体反复引用。这是雷军给大家的忠告，也成了很多创业者的行动指南。当时，疫情封闭让人们向往自由，到处都能变成临时营地。可是，随着时间推移，风向变了，“露营倒闭潮”成了热门话题。有人觉得露营已经过气，但数据却给出了不同的答案。03月3日，美团和大众点评上露营搜索量同比增长450%，笔记数量增加了300%，携程预订量也环比翻倍。 这种现象让人不禁疑惑：到底是露营不好玩了还是资本撤退造成的？答案是后者。资本撤回后，整个行业陷入冷清状态。2022年起，30万元就能把一个野奢营地搭出来。天幕、蛋卷桌、折叠椅、网红吊床这些装备再配上几张照片就能吸引大量游客周末过来玩，收入轻松超过1万元。天眼查显示，到2023年5月为止，全国有4.7万家露营相关企业成立了其中一半以上都是去年才成立的。这些个体经营者成了资本的提款机。 然而问题来了：大量同质化的营地出现了。菜单和项目都一模一样让游客很快就失去兴趣；很多人选择去露营只是为了发朋友圈打卡；随着疫情结束人们有了更多出行选择，露营不再是唯一的选项。 资本撤退后留下来的是荒草和帐篷残骸。装备企业却抓住了这个机会。2022年3月嗨King野奢营地拿到了百万级天使轮融资；4月挪客获得了近亿元融资；12月成立仅一年的GoSafari也获得了千万级天使轮投资。2023年1月牧高笛净利润达到1.45亿元同比增长69%—84%。 尽管装备商赚得盆满钵满但行业也面临挑战：原材料涨价、品牌混战、价格血战接踵而至。闲鱼上原价3000多的帐篷现在只要1500元就能买到，“回血”成了基地老板和玩家共同的生存之道。 露营并不是个例：飞盘、桨板、陆冲、骑行这些项目都经历过同样的命运——有钱砸向哪里哪里就哀鸿遍野。民宿也曾经历过狂欢再洗牌最后留下精品的过程。 创业者最大的误解就是把“投资热点”当成“真实潮流”，今天的风口大多是资本、媒体和大佬一起吹起来的泡沫；你看到的时机往往已经是高位接盘。站在行业十字路口与其赌下一阵风不如把眼前的事做到极致这才是真正的“长坡厚雪”。 对于后来者有三条建议：先倒空自己用用户思维回看商业本质；不是复制而是创新不是跟风而是跟用户；把“造势”换成“造产品”。不要盲目跟风要问自己能不能熬过洗牌期风口往往已过山腰只剩陡峭下坡。 0230万速成神话背后是从周末入账1万到关门大吉的故事：近郊山地、海边、湖畔用30万元搭出野奢营地：天幕蛋卷桌折叠椅网红吊床再请几位摄影师拍组大片周末流量一爆收入轻松破万。 03三把刀砍向速成露营基地：同质化复制粘贴流水线营地；伪需求朋友圈打卡重于体验本身；替代品出行选择骤增封控结束长途旅行签证中心排长队露营从唯一解变成众多选项之一。 04真正赢家装备商收割后市场红利：基地倒闭潮装备企业悄悄赚得盆满钵满2022年3月嗨King野奢营地拿到百万级天使轮4月挪客获钟鼎资本近亿元融资12月GoSafari拿下千万级天使轮2023年1月牧高笛交出亮眼成绩净利润1.45亿元同比大增69%—84%。 05风停了创业者该怎样落地：露营不是孤例飞盘桨板陆冲骑行哪风口有钱砸向哪里哪里就哀鸿遍野围炉煮茶最火时橘子年糕烤到焦黑飞盘相关企业一度飙升至350余家如今注销名单里已出现它们名字骑行热让北京车行一车难求转眼却成上一轮记忆民宿也曾上演同样剧本先狂欢再洗牌最后留下精品风口可以造势但退潮后谁裸泳一目了然给后来者三条清醒建议先倒空自己用用户思维回看商业本质用户到底想要什么满足不是复制而是创新不是跟风而是跟用户把造势换成造产品把投资热点当潮流趋势之前先问自己能不能熬过洗牌期风口往往已过山腰只剩陡峭下坡恒诚观点创业者最大误解是把投资热点误当真实潮流今天风口大多是资本媒体大佬一起吹起来泡沫你看到时机往往已是高位接盘站在行业十字路口与其赌下一阵风不如把眼前事做到极致这才是真正长坡厚雪。