胡润研究院近日发布的2025年中国品牌榜单显示，山东地区品牌阵容继续扩大。本次上榜的十家山东企业，相比2023年的六家、2024年的八家，表现为逐年递增的态势，这充分说明山东企业品牌建设的持续推进和市场竞争力的不断提升。 最引人瞩目的变化发生在山东品牌的排序调整上。青岛啤酒以160亿元的品牌价值，首次超越长期占据首位的海尔，成为山东上榜品牌中排名最高的企业，全国排名第87位。此排位变化打破了过去三年来两者相对稳定的格局，标志着山东品牌座次的重新洗牌。 对于这一变化的深层原因，需要从榜单评价体系的调整入手。2025年胡润品牌榜采取了"剔除海外业务、更加聚焦中国市场"的新统计口径。在这一新框架下，海尔的品牌价值从2024年的260亿元调整为155亿元，全国排名也随之下降至第91位。这并非意味着海尔的竞争力出现衰退，而是其近年来海外业务占比持续提升，在以国内消费市场为核心的新评价体系中，海外收入未被纳入计算所致。相比之下，业务重心仍以国内市场为主的青岛啤酒，品牌价值保持相对稳定，由此实现了对海尔的反超。 青岛啤酒的领先地位背后，还反映了其多品牌战略的成效。除主品牌外，其旗下崂山啤酒本次以35亿元品牌价值独立上榜，位列全国第290位。"青啤系"由此在榜单中占据两个席位，进一步强化了其在区域快消品牌中的影响力和市场覆盖面。 在家电领域，类似的统计口径变化同样影响了山东另一家电龙头海信。其品牌价值从2023年的35亿元调整为20亿元，全国排名下降至第443位。海信与海尔面临相同的情况，均属于海外业务占比较高的制造企业，在新的评价体系下品牌价值出现回调。不过值得关注的是，高端品牌仍显示出较强的市场韧性。海尔旗下高端品牌卡萨帝继续独立上榜，品牌价值为45亿元，排名第243位。虽然较2024年有所下降，但其作为单一高端家电品牌，品牌价值仍高于不少大众消费品牌，充分显示出高端家电在国内市场依旧具备较强的溢价能力和消费吸引力。 在细分消费领域，山东品牌呈现出新的增长点。乖宝宠物旗下品牌麦富迪以30亿元品牌价值首次入围榜单，位列第327位。作为从宠物食品代工业务转型自有品牌的企业，麦富迪的成功入选反映出宠物消费在年轻群体中的快速增长趋势，也印证了区域制造企业向消费品牌转型的步伐正在加快。这一现象表明，山东企业正在积极把握新兴消费赛道的机遇。 在传统民生消费领域，山东老字号品牌保持了稳定的市场表现。粮油品牌鲁花以35亿元品牌价值入围，与2024年持平，位列第290位；中医药品牌东阿阿胶品牌价值为80亿元，排名第165位，这一数据已连续多年保持稳定，体现了传统优势品牌的持久生命力。此外，制造业品牌在榜单中仍占据重要地位。玲珑轮胎以及新能源充电服务企业特来电，2025年品牌价值均为25亿元，并列第370位，显示出山东在传统制造和新兴产业领域的双重优势。 多类型品牌的共同入选，使山东上榜企业覆盖高端制造、传统消费、新兴服务等多个领域，形成了较为均衡的产业结构。这种多元化的品牌格局，既反映了山东经济结构的优化升级，也预示着区域品牌竞争力的全面提升。
榜单变化既反映市场竞争结果，也体现评价标准调整；对山东而言，品牌数量增加和结构多元化是更重要的信号。立足国内市场、强化创新与质量、发展多品牌战略，将助力区域经济实现更高质量发展。