你们知道吗，就在大家都以为手机业务很难搞的时候，亚马逊居然又决定重启了。最近全球供应链闹得特别凶，内存芯片的产量跟不上，很多手机厂商被逼着涨价甚至停下研发，整个行业都在收缩。可就在这个时候，亚马逊却反其道而行之。 其实这也不是亚马逊第一次碰智能手机了。回想2014年，贝索斯亲自带队搞出来的Fire Phone，那时候想打破苹果和三星的垄断局面。可惜理想很丰满，现实很骨感。那款手机首发649美元，因为体验不行、生态也没跟上，卖得特别惨，才过了14个月就彻底退出市场了。亚马逊还因为压了一堆卖不出去的货，亏了差不多1.7亿美元。 不过这事儿之后，亚马逊并没有彻底放弃这条赛道。路透社最近爆料说，公司内部正在搞一个叫Transformer的新手机项目。这个项目是由设备部门下面新成立的ZeroOne团队牵头的，带头的还是前微软高管J·Allard。这位老兄当年可是做Zune和Xbox的高手。 他们这次定了个目标，要打造一个叫“移动个性化智能终端”的玩意儿。核心的想法就是要跟亚马逊的语音助手Alexa深度结合，给用户提供24小时不间断的服务。以后在亚马逊买东西、看视频、听音乐，或者是通过Grubhub点外卖，操作都会变得特别简单流畅。 这个项目特别看重人工智能技术的深度集成。未来可能不需要去应用商店下载软件，直接就能用各种功能。为了稳妥起见，亚马逊同时准备了两条路走：一条是像现在主流手机那样做旗舰机型；另一条则是借鉴Light Phone的风格做极简功能机。 现在项目还没跟任何一家通信运营商签约呢，量产上市的时间也还没定。虽然大家都对这个项目挺看好的，觉得它能打破僵局，但谁也不敢保证它不会像Fire Phone那样半路夭折。毕竟2026年市场估计会缩水很多。 总的来说，亚马逊这次重启手机业务确实挺有野心的。不管是为了补全生态闭环还是为了加强AI布局，都体现了他们那种不服输的劲头。这款新机到底能不能成功？还得看市场和消费者买不买账了。咱们就等着看结果吧。