问题——传统年俗“热现场、冷在传播”的痛点仍待破解。春节期间，舞龙舞狮在山东多地热闹登场，鼓点铿锵、队形翻腾，既寄托驱邪纳福、风调雨顺的朴素愿望，也具有阖家团圆的情感记忆。但在更广范围内，不少地方性艺术与民间表演受制于传播半径有限、影像化记录不足、内容呈现方式单一等因素，常常“看得到却传不远”，更难持续触达年轻群体。 原因——传播生态变化与供给侧能力不足叠加。一上，受短视频、直播等新传播形态影响，公众的文化消费更强调“可视化、可互动、可分享”，传统演出若仅停留线下场景，难以与碎片化观看习惯有效对接。另一上，民间文艺队伍多为基层自发组织，专业拍摄、后期制作、版权管理与品牌运营能力相对薄弱，优质内容虽多，却缺少系统梳理与二次表达。加之部分文艺档案长期沉淀在库，未能转化为可传播、可交易、可持续开发的内容产品。 影响——以融媒方式重塑年俗叙事，有助于增强文化供给、带动文旅消费。此次启动的“马年有好戏”以融媒体平台为“舞台”，从海量文艺资源中遴选内容，通过更符合移动端观看的视听语言进行呈现，推动传统艺术从“线下热闹”走向“线上出圈”。以龙狮贺岁为例，北狮腾跃翻滚、锣鼓节奏紧密，舞龙蜿蜒盘旋、队形变化丰富，既具观赏性，也具叙事性。内容一旦实现稳定传播，不仅有利于提升非遗项目和民俗活动的社会关注度，也能在春节期间促进景区街区人流集聚，带动餐饮、住宿、文创等消费链条，形成“文化引流—消费转化—口碑再传播”的正向循环。 对策——打造可持续的内容生产与传播机制，关键在“资源整合+技术赋能+基层共建”。一是建立统一的内容策划与标准化生产流程，对文艺档案进行系统盘点、分类建库，提升素材可用性与检索效率。二是强化移动端表达，运用多机位拍摄、场景化剪辑、同期声收录等方式，把“现场震撼”转化为“屏幕沉浸”，并通过互动话题、同城推荐等渠道提升触达率。三是推动专业力量下沉，与基层文艺团队共创内容，在尊重民俗本真性的基础上提升舞台呈现与安全保障水平。四是完善版权与收益分配机制，促进优秀节目常态化供给，形成“内容可持续、队伍有保障、传承有动力”的良性生态。 前景——“融媒+非遗+文旅”有望成为春节文化供给的重要增长点。随着公众对高品质文化内容需求提升，传统民俗正从“节令性活动”转向“全年可消费的文化产品”。未来，“马年有好戏”若能持续推出系列化主题内容，联动城市街区、景区庙会、公共文化场馆与线上平台，扩大跨地域传播，并通过数据反馈优化选题与表达方式，将有望更提升山东地方文化的辨识度与影响力，推动传统艺术在当代生活中实现创造性转化、创新性发展。
当铿锵的鼓点遇上数字的脉搏，千年民俗正书写着新时代的传承篇章。"马年有好戏"项目的探索表明，传统文化唯有在坚守本真中不断创新，方能真正走进现代生活。这场科技与文化的双向奔赴，不仅守护着民族的集体记忆，更激活了文化自信的深层基因，为乡村振兴背景下的文化产业发展提供了生动样本。