春节作为中华文明最重要的文化符号，正在成为中国城市对外展示形象、传播文化的重要窗口。
今年春节期间，南京通过精心策划的文旅活动和创新的国际传播方式，成功将这一传统节日转化为城市品牌建设的有力支撑。
从文旅供给看，南京充分挖掘自身文化资源禀赋。
非遗体验游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等活动形成了立体化的文旅产品矩阵。
其中，高淳国际慢城的非遗民俗汇演、珍珠泉景区的打铁花表演、夫子庙的潮流街舞展演等活动，既保留了传统文化的厚重感，又融入了当代审美元素，实现了传统与现代的有机融合。
这种差异化、多层次的文旅供给，满足了不同游客群体的需求，使南京成为春节期间国内外游客的热门目的地。
从国际传播看，南京海外社交媒体账号Discover Nanjing、iNanjing、Here Is Nanjing形成了协同发力的传播格局。
这些账号通过海报、视频、图文等多元形式，在国际社交平台上全方位展示南京的年俗文化、非遗技艺和城市风貌。
其中，iNanjing发布的《南京夫子庙千年文脉邂逅潮流街舞》视频获得中国驻法国大使馆点赞，视频中的外国舞者也参与评论互动，成为中外文化交流的生动体现。
Discover Nanjing发布的春节系列内容获得联合国新闻秘书埃尔娜拉·巴伊纳扎罗娃的点赞，以及秘鲁、西班牙等国际人士的广泛关注。
这些来自不同文化背景的国际互动，充分说明南京文化的国际吸引力和传播力。
从内容策略看，南京的国际传播呈现出鲜明的特色。
一是突出文化特色，通过介绍江宁织造博物馆的"大梦·红楼"沉浸式演出、饮马巷的年俗烟火气息等，展现南京深厚的历史文化底蕴。
二是融合当代元素，将传统非遗与现代审美相结合，如街舞与古建筑的碰撞、创意动物IP与地标建筑的联动，使传统文化焕发新的生命力。
三是注重互动性，通过"寻马计划"等参与式内容，邀请海外网友深度参与，增强了传播的粘性和转化力。
从传播效果看，数据表现亮眼。
iNanjing发布的双语新年祝福视频播放量超3万次，点赞互动超300次，获得法国音乐剧《莫里哀》主演、爱尔兰舞剧《大河之舞》主演等国际名人的转发。
高淳非遗民俗汇演、珍珠泉打铁花等视频在海外社交平台引发热烈讨论，网友纷纷留言表达对南京文化的好奇与向往。
这些互动不仅扩大了南京的国际知名度，更重要的是建立了南京与国际受众之间的情感连接。
从深层意义看，南京的这一探索反映了中国城市在新时代的文化自信。
通过将传统文化与现代传播手段相结合，南京成功地将春节这一传统节日转化为城市国际形象的展示平台。
这种做法既有利于传承和弘扬中华优秀传统文化，也有利于增进国际社会对中国文化的理解和认同，是文化自信在城市发展中的具体体现。
南京春节文旅现象不仅是一场文化盛宴，更是一次成功的城市形象国际传播实践。
它启示我们，在全球化背景下，传统文化的现代表达与国际传播的有机结合，正成为提升城市软实力的有效路径。
如何将“节日热度”转化为“持久魅力”，值得各地文旅部门深入思考。