咱们聊聊商场的谐音梗营销。眼看农历马年春节快到了，商场们都忙着搞节日氛围，可江苏南京、张家港还有兴化这些地方的商家却因为搞谐音梗惹出了争议。南京鼓楼区有个商业综合体，原本贴在电梯间的“您踏马来了”地贴已经不见了，工作人员说这设计本来是想结合“马到成功”这些吉利话，让气氛轻松点，可投放后发现消费者有歧义，赶紧撤了。张家港的商场电子屏还在循环播放“马年 我踏马来了”，兴化那边同类标语也被撤下了。这种处理方式不同，说明商家把握尺度的水平不一样。 南京有个市民王女士带孩子逛街时，孩子指着地贴问个不停，让她觉得挺尴尬。南京大学新闻传播学院的李华老师也说了，谐音是汉语的特点，但商场宣传得小心点，毕竟公共空间不一样。北京市律协消费者权益保护专业委员会主任张雪也认为，虽然标语没明确违法，“保护孩子、维护公序良俗”，商家还是得自己把把关。 中国商业联合会的专家陈敏分析说，现在节日营销有三大趋势：挖掘传统文化、互动体验和社交媒体传播。“成功的春节营销得把商业性和文化性结合好，创新性和规范性也要兼顾。”清华大学文化创意发展研究院的报告显示，78.3%的人喜欢有文化内涵的营销，只有12.1%的人认可“纯粹搞怪”。上海、杭州等地市场监管部门已经发了通知，禁止低俗谐音和篡改成语。江苏省消费者权益保护委员会的人也说了要关注舆情。 业内专家建议企业搞“三维度”审核机制：法律合规、文化适宜和社会影响预判。“这次争议就像一面镜子，既看到了企业的创新活力，也反映了文化自觉意识的成长空间。”咱们得让创意和责任一起走，这样热度和内涵才不冲突。“春节视觉符号承载着民族记忆，商业机构既是做买卖也是搞文化。”只要热度和内涵都有了，商业和文化就能奏出和谐的新韵。“这不仅仅是市场的选择，更是文化的呼唤。” 专家呼吁节日宣传要守正创新，“把节日气氛营造得更好，既符合规定又能吸引人。”杭州、成都等地的商场其实已经有了好的做法。“比如西安把‘马’和唐代壁画结合起来做文化展；成都邀请非遗传承人现场做糖画。”“这样既热闹又能传播传统技艺。”“用文化去连接消费者的情感才是正道。”“商家得当节日文化的‘翻译者’，而不是‘解构者’。”“让传统佳节在当代社会焕发更加璀璨的光彩。”