问题——传统技艺如何当代“看得见、学得会、传得开”； 宣纸制作技艺源远流长，是中华传统手工艺的重要代表。长期以来，传统工艺面临传播范围有限、受众结构偏窄、体验门槛较高等现实挑战：一上，手工流程复杂、学习周期长，导致“会的人少、愿意学的人更少”；另一方面，社会公众对非遗的认知常停留“看展览、听介绍”的层面，难以形成持续参与与消费转化。如何让非遗从“被保护”走向“可参与、可体验、可带走”，成为文旅融合背景下的重要课题。 原因——春晚传播与节庆消费叠加，激活“关注度”转化为“到访量”。 今年春晚舞台上“三丈三”巨型宣纸的集中呈现，为宣纸技艺提供了高能级展示平台，使其在短时间内实现大范围传播。节日期间，返乡探亲、家庭出游和文化体验需求集中释放，叠加“春晚同款”带来的目的地吸引力，推动泾县宣纸小镇成为游客打卡点。小镇以捞纸、花草纸制作等经典体验为基础，新增马年主题拓印等活动，将节庆氛围与传统工艺相结合，降低体验门槛、增强参与感，形成“观看—动手—购买—传播”的闭环。 影响——非遗从“展演”迈向“沉浸”，带动消费与传承双向提升。 春节假期，宣纸小镇年味浓、活动密，游客在老师傅指导下体验捞纸、拓印等工序，近距离观察宣纸制作细节，增强对传统工艺价值的理解与认同。景区工作人员介绍，受春晚带动，春节游客量较往年增长约30%。客流增长不仅带动门票、体验课程、文创产品等消费，也为非遗传承提供更稳定的社会支持：一是通过体验式教育让更多年轻群体接触并理解工匠精神；二是通过文创展销拓展产业链条，提高传统技艺“自我造血”能力；三是以口碑传播与短视频记录等方式扩大影响半径，促进区域文化品牌塑造。 对策——以“产品化、课程化、标准化”提升供给质量，以“分层传播”扩大受众覆盖。 业内人士认为，非遗与文旅的深度融合，关键在于持续供给与质量管理。针对节假日集中客流与平日客流波动并存的特点，可从几上发力：一是完善体验产品体系，形成从“亲子轻体验”到“深度研学课”的分层项目，让不同年龄、不同停留时长的游客都有合适选择；二是加强核心工序的讲解与展示规范，通过可视化流程、现场讲解、互动问答等方式，提升体验的知识含量与文化获得感；三是推进文创产品迭代，把宣纸应用从文房用品拓展到装裱体验、礼品定制、艺术衍生等领域，增强“带得走”的消费黏性；四是强化人才支撑与师徒培养，建立稳定的技艺展示与教学队伍，避免“旺季忙不过来、淡季缺人气”的供需错配；五是把安全、环保与质量控制纳入常态管理，确保传统工艺在现代旅游场景中可持续运行。 前景——“非遗+文旅+文创”有望形成县域文化产业新增长点。 随着公众文化自信持续增强，传统工艺的社会需求正在从“观赏型”向“参与型”升级。宣纸作为兼具文化象征与实用属性的载体，具备打造高辨识度文化IP的基础。未来，泾县可更联动周边山水、人文与书画资源，做强研学旅行、艺术驻留、展览交流等业态，推动从“单点打卡”向“多日停留”转变。同时，通过更高水平的品牌传播与产业协同，构建“原料—制作—展示—消费—教育”全链条生态，让非遗在更广阔的社会空间中实现活态传承。
泾县宣纸小镇的春节热潮，不仅是一次文旅成功的范例，更是传统文化与现代生活交融的生动写照。在非遗保护与传承的道路上，创新与坚守同样重要。只有让传统文化“活”在当下，才能确保其生命力与影响力代代相传。