春节临近，“健康送礼”市场持续升温，女性膳食补充剂凭借更细分的定位吸引了不少关注。但记者调查发现，部分产品宣传中存在夸大功效、虚假承诺等问题，涉嫌违反食品安全法等有关规定。 一款标注为澳大利亚进口的女性蛋白粉产品引发关注。该产品在电商平台宣传中声称可“击退荨麻疹”“改善湿疹”，并暗示效果优于涂抹药膏、口服药物等正规医疗手段。调查显示，该产品实际名称为“莫兰卡乳铁蛋白成人/中老年版”，适用人群为18岁以上成人，与其主打“18-35岁女性”的宣传定位明显不一致。 虚假宣传的方式更偏“情绪引导”且较为隐蔽。商家通过“过了25岁身体大不如前”“经常外卖肠胃不适”等场景，精准触发女性消费者的健康焦虑。更值得警惕的是，宣传中抛出“18-35岁是存储免疫的最佳时间，25岁后免疫开始下降”等缺乏科学依据的说法，为后续夸大功效铺垫。同时，商家将乳铁蛋白成分过度“神化”，宣称其具有“免疫调节、帮助铁吸收、抗氧化、促进肠道发育、调节肠道菌群”等多重功效，甚至暗示“乳铁蛋白不足会导致免疫细胞减少”。 为规避监管，商家还采取多种变通表达。在涉及疾病治疗的宣传中，用“敏敏”代替“过敏”，用“shi疹pao疹”代替“湿疹疱疹”，用“荨麻”代替“荨麻疹”，试图绕开平台或主管部门的关键词审查。这种“擦边”操作，本质上是在刻意模糊食品与药品的边界。 专家指出，上述宣传存在多项违规风险。科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋表示，免疫力是整体概念，受饮食、运动、睡眠、心理状态等多因素影响，并非由单一营养素决定，更不存在所谓“存储免疫”的说法。根据权威文件《乳铁蛋白临床应用中国专家共识》，乳铁蛋白的主要适用场景是作为婴幼儿的营养增强剂，对成年女性并无明确的特殊作用。对多数人而言，通过日常饮食如鸡蛋、牛奶、瘦肉、豆制品等，通常可以满足身体对蛋白质的需求，并不一定需要额外补充蛋白粉。 法律专家指出，该产品宣传涉嫌违反《食品安全法》《反不正当竞争法》等多部法律。根据相关规定，食品不得宣称具有疾病预防或治疗功能，膳食补充剂更不能替代药物治疗荨麻疹等疾病。商家的虚假宣传可能面临行政处罚，消费者也可依法要求退货退款或主张相应赔偿。 目前，食品虚假宣传仍时有发生。一些企业利用消费者对健康的期待和对新产品认知不足，通过夸大功效、制造焦虑等方式进行营销，不仅损害消费者权益，也扰乱市场秩序。相关部门应加强对电商平台的监管，完善更严格的审核与处置机制，及时查处虚假宣传。消费者也应提升辨别能力，对“神奇功效”保持警惕，购买前多查阅权威信息。
健康消费升温，本是对美好生活的积极追求。但当“概念”被过度包装、“焦虑”被刻意放大，消费者就可能在信息迷雾中为不实宣传买单。守住食品与药品的边界，既需要监管与平台的“硬约束”，也离不开企业自律与消费者理性。让每一份“健康礼”经得起科学与法律的检验，才是健康产业走得长远的关键。