蜜雪冰城这次放出消息说要招乐园岗位，月薪最高给2.4万，直接把大家的眼球给抓过去了。2月4日那天，北京商报的记者去BOSS直聘上看了一下，好家伙，蜜雪冰城在那儿挂着一大堆职位呢，什么乐园演艺统筹、内容编剧、周边产品统筹，最低月薪1.1万元起，最高甚至能拿到2.4万元。最让人惊讶的是，有些岗位不光要五年以上的文旅经验，还得优先考虑有迪士尼、环球影城这些大IP管理经验的人。这消息一出来，整个行业都在猜蜜雪冰城是不是真要跨界搞主题乐园了。大家都知道泡泡玛特和爱奇艺之前都跨界挺成功的，一个从零售行业跨界，一个从流媒体跨界。专家分析说，蜜雪冰城要是真的搞起主题乐园，产业链肯定能延长不少，不过这事儿可没那么容易，还是得重新想一下商业逻辑。中国主题公园研究院院长林焕杰觉得，蜜雪冰城放出招聘信息，不排除它有想法要进军主题乐园领域。不管以后想搞什么样的项目，都得有一个管理团队才行，因为主题乐园管理的岗位复杂得很，所以得提前开始规划和布局。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院的教授吴丽云也说了，做个茶饮企业本来不容易，要是再跑去做主题乐园，前期筹备工作肯定少不了。通常来说筹备这种项目前得招一堆专业人才，像规划、经营运营这些都得有经验的人来干。招聘里特意强调要有大型乐园运营经验的人优先考虑，就是因为像环球、迪士尼这样的大乐园已经有了一套成熟的运营体系、管理模式和服务经验，对他们这种跨界的企业来说很有借鉴意义。其实像这类跨界的先例已经有不少了。2023年9月的时候泡泡玛特城市乐园就正式开张了；作为视频平台的爱奇艺也没闲着，扬州爱奇艺乐园最近也要开了；除了扬州之外，开封和北京那边的乐园也在建着呢。 吴丽云觉得如果蜜雪冰城真要进军这个赛道也会遇到不少难题。首先国内主题乐园这块已经竞争得很激烈了；国际品牌和本土那些大项目都在抢市场；再加上市场渗透度还在往下沉市场去发展；有些地方甚至还存在同质化竞争的问题。 另外对蜜雪冰城来说最大的挑战就是这个行业本身跟茶饮完全是两个路子。不管是管理架构、运营模式还是商业逻辑都得重新搭起来才行。林焕杰也实话实说地表示：“主题乐园能不能成功得看这三个关键因素：选址、品牌影响力和规模。”区域决定了有没有客源；品牌能带来吸引力和溢价；规模直接关系到运营成本和游客能承受多少人。要是项目规模太小不仅客流上不去固定成本也难摊薄最后盈利压力就会很大。 吴丽云还觉得蜜雪冰城之所以这么想搞实体乐园主要是想把产业链拉长一点也把IP的价值深挖一下。通过实体乐园他们能把“雪王”这个品牌IP转化成更有沉浸感的文化体验让故事更丰富这样能强化品牌的文化属性和情感连接。 但问题是他们得把“雪王”这个饮料符号成功变成一个有持续吸引力的乐园灵魂才行还得在这么激烈的竞争中站稳脚跟。 这场跨界之旅到底会怎么样谁也说不准还得看后面怎么发展呢。