世界黄金协会刚发了个报告，数据挺扎心的。2025年全球金饰需求掉到1542吨，跟去年比少了18%，是最近五年最低。尤其是中国内地的金饰消费量只有360吨，同比跌了25%，跌回了十五年前的低点。四季度更是跌到了82吨，比去年少了23%，这是2007年以后的同期最差表现。 之所以市场这么惨淡，最主要的原因就是国际金价太高了。2025年金价创下了53次历史新高，高昂的价格直接把老百姓的钱包掏空了，很多想买的人都不敢下手。再加上国内经济不稳、外部环境动荡，消费者都不敢乱花钱了。 不过从11月开始实施的新政策也没帮上什么忙。这次把黄金增值税调高了，终端销售成本上去了，大家买东西更贵了。好多有保值想法的人干脆去买金条、金币，避开这高额税费。世界黄金协会的数据也印证了这点：2025年国内买金条金币的人比买金饰的还多。 虽然总量在萎缩，但市场里面还是有亮点的。硬足金这种克重轻、款式时尚的新型饰品特别受年轻人欢迎。这种东西已经在深圳举办的活动里被重点推广了。高端市场也挺稳的，古法金或者带文化主题的那种金饰卖得不错。还有个办法叫以旧换新，现在也越来越火了。 行业现在也在大洗牌。以前扩张太快积累下来的产能还得慢慢消化。展望明年情况能不能好点，关键还是得看金价别再疯涨、政策能不能帮居民把钱袋子鼓起来。要是这两样都能稳住，明年可能就是个底部拐点了。 以后产品肯定会越来越分岔路走。硬足金靠便宜占优势肯定还会火下去；高端金饰因为讲究工艺和文化内涵，也能吸引不少追求品质的年轻人。2025年的市场就是这么在压力下往前走的。虽然外面看着挺难的，但内部的变化也说明大家不再只盯着规模看了。 不管怎么说挑战肯定是有的，但这也算是给行业做了个调整。等市场环境清楚点、信心慢慢回来的时候，中国黄金珠宝产业肯定能往更好的方向发展。