问题——春节文旅需求集中释放，如何把“人气”转化为“留量” 春节历来是群众文化消费的高峰期。随着出游方式从“走马观花”向“深度体验”转变，游客更看重内容供给的丰富度、体验的沉浸度以及服务的便利度。对城市文旅而言，关键于能否形成可持续、可传播、可复购的产品体系，把节日客流有效转化为在地消费与口碑沉淀。漯河神州鸟园春节期间人潮涌动的现象，折射出假日文旅市场的旺盛需求，也提出了“产品如何更具吸引力、夜间消费如何有效延展”的现实课题。 原因——“日夜联动+内容多元”激活消费链条，传统文化表达更具年轻态 从供给侧看，园区以“日场+夜场”的全时段组织方式，形成从白天观演、游玩到夜间赏灯、互动的连续体验——延长游客停留时间——提升二次消费空间。春节期间，上千场演出轮番呈现，既有以光影、水火等舞台技术呈现的实景节目，也有打铁花等传统技艺展演，兼顾观赏性与节日仪式感。 同时，内容多元化成为吸引不同年龄层的重要因素。亲子家庭偏好互动性与安全性更强的游乐与巡游节目，中青年群体更关注“国潮”“快闪”“沉浸式”等新表达方式，老年群体则对民俗氛围、传统表演更有共鸣。来自外地游客的体验反馈显示，节日氛围、演出密度与灯光场景共同构成“可感知的年味”，增强了跨省出游的吸引力。 夜游上，以“飞马奇境·鸟林幻梦”为主题的灯展构成夜间核心看点。灯展引入专业彩灯制作团队，设置多主题区域，并融入本地文化元素，以灯影讲述贾湖文化等地域故事，推动传统文化从“静态展示”转向“场景叙事”。部分互动装置通过科技手段提升参与感，让游客从“观看者”转为“参与者”，更符合当下文旅消费“体验即内容”的趋势。 影响——带动假日消费与城市形象传播，夜间经济成为新增长点 假日期间的集中客流，直接带动景区门票、餐饮零售、交通出行等关联消费，并对城市文旅热度形成外溢效应。以灯展和夜场演艺为代表的夜间产品，拓展了传统景区“白天开园、夜间收场”的经营边界，使夜间经济成为拉动消费的重要支点。 更值得关注的是，园区将民俗、非遗、国风演艺与互动体验进行组合，形成“可拍、可玩、可传播”的内容结构，有助于社交平台形成二次扩散，提升漯河的城市辨识度与吸引力。对完善公共文化供给而言，此类活动也在一定程度上丰富了群众节日精神文化生活，增强城市节庆氛围与归属感。 对策——以高质量供给稳口碑，以精细化服务保安全，形成可持续运营能力 在文旅热度持续攀升的背景下，如何从“节日爆款”走向“常态精品”，考验运营与治理水平。业内普遍认为，应从三上持续发力： 一是内容供给更重品质与差异化。演出密集不等于体验优质，应完善分时段、分区域的节目编排，形成“主秀引流、支线分流、互动留客”的结构，并节后持续推出季节性主题活动，避免“节日过后迅速降温”。 二是服务保障更重精细与温度。面对大客流，要优化交通接驳、入园检票、餐饮卫生、排队引导、应急救援等环节，提升便利度与舒适度。对老人、儿童等重点群体，应加强无障碍与安全提醒服务，让“玩得开心”建立在“玩得安心”之上。 三是文化表达更重在地与创新。将本地文化符号系统化融入灯展、演艺与文创产品，形成从“看一场”到“带走一份”的消费闭环，推动文化资源转化为可持续的文旅产品。 前景——从“节庆流量”迈向“常态客流”，文旅融合仍有拓展空间 从市场趋势看，春节档的火热反映出文旅消费正从“景点打卡”转向“场景体验”。未来，漯河若能围绕夜游、演艺、非遗体验等优势要素，持续丰富产品层次，完善周边配套与城市联动营销，有望深入扩大客源半径，推动文旅消费从节庆集中型向全年均衡型延伸。 据悉，园区新春特别节目将持续至农历正月十六。随着节后错峰出游需求释放，若能在内容更新、优惠组合、交通便利各上形成更具针对性的安排，仍有望延续热度，实现“旺季更旺、淡季不淡”的运营目标。
从庙会热闹到光影夜游，传统节庆文化正在创新表达中焕发新活力；神州鸟园的实践表明，只要把文化内核与当下需求对接好，中小城市也能打造具有传播力的文旅品牌。这既推动了传统文化的创造性转化，也为地方经济发展提供了新的增长点。