当前，我国动漫产业正处于转型升级的关键阶段。数字技术快速演进，正在重塑动漫内容的生产方式与传播渠道，但优质原创IP不足、产业链衔接不畅，仍是制约行业发展的主要瓶颈。，2026“马栏山杯”原创动漫创意大赛推出。赛事由国家级行业协会牵头，整合中南传媒、芒果TV等头部企业资源，并以“双赛道”降低参与门槛：创意征集板块面向早期项目，只需提交故事梗概和角色设定；成片征集板块面向成熟作品，覆盖动漫创作全流程。
原创动漫的核心竞争力，来自持续的创意供给与可落地的产业转化机制。以赛事为纽带，把创作者、内容机构、平台渠道与园区政策更紧密地连接起来，既能让好创意更快被看见、被打磨、被验证，也能为文化产业沉淀可持续的IP资产。面对内容消费结构变化与产业升级需求，如何建立更高效、更重质量的原创培育体系，仍是推动文创产业高质量发展的长期课题。