农历马年临近，全国多地商场推出的谐音主题营销却意外引发争议；南京鼓楼吾悦广场打出“您踏马来了”标语，经社交媒体传播后迅速发酵，舆论分成两派：部分年轻人觉得“挺接地气”，但更多消费者认为这类表达出现在公共场所“不够得体”。记者调查发现，这并非个例——张家港、兴化等地吾悦广场同期也使用“踏马”系列标语；山西太原某商场此前的“马倒成功”雕塑，也因方言谐音带来的歧义而被拆除。争议集中出现，折射出部分商业营销在“求新”与“守底线”之间把握不当。
春节营销中的低俗谐音梗争议，归根结底是商业伦理与社会责任如何平衡的问题；在追求创意和“网感”的同时，商家更应把握公共表达的边界：文明底线不是创新的阻力，而是创新的前提。只有在尊重传统文化、尊重公众感受的基础上推进营销创新，才能真正赢得消费者的认可与社会的信任，也更符合可持续发展的方向。