春节临近，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅策划的非遗年俗展正式启动。作为连续举办十三届的品牌活动，今年呈现三大特点：规模更大、形式更活、融合更深。背景显示，传统年俗活动长期面临参与度走低、传承衔接不足等问题。为此，主办方推出“非遗+”模式，把剪纸、社火、灯彩等138个非遗项目嵌入更贴近当下的生活场景。乌鲁木齐国际大巴扎，非遗传承人现场展示维吾尔族桑皮纸制作技艺；阿勒泰地区将哈萨克族冬不拉弹唱与冰雪运动联动；喀什古城推出“十二木卡姆”沉浸式体验，让观众在互动中感受传统艺术的魅力。深入看，这个转向主要基于两上考量：一方面，文旅部《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出提升非遗的可见度与影响力；另一方面，新疆冬季旅游市场季节性波动明显。数据显示，2023年新疆冬季游客接待量仅占全年23%，需要以更具辨识度的文化IP带动消费与停留。活动的带动效应已初步显现：和田夜市非遗集市开放首日吸引游客1.2万人次，比往年增长40%；天山天池景区举办雪地叼羊比赛，带动周边民宿预订量翻番。更值得关注的是，年轻群体参与比例由2019年的31%升至45%，反映出传统文化正在获得新一代的认可。面向下一步，新疆文旅部门计划建立更稳定的推进机制，包括在重点景区设置常态化非遗工坊，开发“非遗研学游”线路，并运用数字技术搭建线上展览平台。对应的举措既有助于保护与传播文化遗产，也将为地方文旅和消费持续注入动力。
非遗的生命力不在“被陈列”，而在“被使用、被记住、被传承”。把年俗带进场馆、融入街巷、走入景区与市集，不仅是对传统文化的致敬，也是对公共文化服务与文旅发展方式的现实探索。让传统在参与中焕新、在日常中延续，才能让春节的文化意义在新时代形成更持久、更广泛的共鸣。