文化和旅游部1月26日发布的2025年国内居民出游数据显示，我国旅游市场继续保持较快增长。全年国内居民出游人次达65.22亿，较上年增加9.07亿人次，增幅16.2%；出游花费总额为6.30万亿元，较上年增加0.55万亿元，增幅9.5%。数据表明，居民出游意愿和旅游消费需求依然旺盛，旅游业对扩大内需和带动增长的作用继续显现。 从城乡分布看，城镇和农村居民出游均实现增长，但增速差异较为明显。城镇居民国内出游人次为49.96亿，同比增长14.3%，出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%。农村居民国内出游人次为15.26亿，同比增长22.6%，出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。农村居民出游增速明显快于城镇居民，反映出收入提升与交通条件改善的带动下，下沉市场的旅游消费潜力正在加快释放。 这个增长格局由多重因素共同推动。首先，经济运行总体平稳、居民可支配收入稳步增长，为旅游消费提供了基础支撑。其次，交通运输网络持续完善，出行便利度提升，带动更多人群参与旅游。再次，文旅融合不断深化，各地推出的文化旅游产品更加丰富，满足了多层次消费需求。此外，带薪休假推进以及假期安排优化，也为出游提供了更多时间窗口。 从消费特点看，出游人次增速高于花费增速，说明出游规模扩张更快，人均消费增长相对温和，整体呈现“量增价稳”的特征，既反映了市场参与面扩大，也反映出价格水平总体保持理性。同时，农村居民出游花费增速略低于人次增速，但仍保持较快增长，显示农村消费能力提升的趋势在延续，消费结构也在逐步升级。 旅游消费的增长对经济社会发展带来多上带动效应。旅游业关联产业链长，能够直接拉动交通运输、住宿餐饮、商业零售等行业增长，并带来更多就业岗位。同时，旅游消费增加也有助于促进地方经济活力，推动部分欠发达地区完善配套、优化产业结构。旅游活动的扩大还促进文化传播与交流，增进不同地区、不同群体之间的相互了解。 展望未来，我国旅游市场仍具备进一步拓展空间。随着城乡融合发展提速、农村地区基础设施投入加大，农村居民出游需求有望持续释放。同时，文化和旅游部门仍需推进产品创新与供给升级，开发更贴近市场需求的特色线路与体验项目，提升服务质量，优化消费环境，进一步激发居民旅游消费潜力。
65亿人次的出游规模，表明了国内需求的活跃与消费韧性，也折射出群众对更高品质生活的现实追求。在构建新发展格局的背景下，文旅产业作为连接供给与需求的重要领域，将继续为经济高质量发展提供支撑。下一阶段，如何继续释放超大规模市场的消费潜力，推动旅游业从“做大规模”走向“提升质量”，将成为行业发展的关键课题。