“马彪彪”软陶摆件背后是齐白石的《如此千里》，由北京画院和山东博物馆联手打造。这匹通体雪白圆润、正撒欢奔跑的小马，羊毛毛发灵动飘逸，还能让消费者自己动手扎小辫子。它的创作者王枝，是山东省淄博泥塑项目的非遗传承人，他想通过这种充满自由奔放精神的作品，把齐老笔下马的神韵传递给大家。制作过程经历了揉泥、塑形等十余道工序，最终让二维画作变成了可触摸的三维雕塑。 不仅是“马彪彪”，春节前夕的文创市场上还有竹编小马挂件、“马上有福”木雕和手绘陶瓷杯等花样繁多的产品。在陕西西安，“昭陵六骏”毛绒玩偶销量突破一万件。创始人时俊璠介绍说，这六匹战马是唐太宗李世民的坐骑，采用扎染渐变工艺处理面料，每个玩偶分静立和奔腾两种姿态。它们凝聚着坚韧不拔的精神内核，希望大家喜欢这种有文化温度的设计。 国家博物馆以三彩黑釉陶马为元素推出的系列冰箱贴、项链耳饰和胸针等产品，在甘肃博物馆商店新上市的马踏飞燕贺岁毛绒玩偶“红运当头马”，还有在江西景德镇用瓷艺制作的精巧摆件，都成了春节消费的新潮流。 据义乌官方平台数据显示，当地马年主题商品超3000款，涵盖饰品、节庆用品、毛绒玩具和服饰配件等多个品类。淘宝近一个月来“马年文创”“马年礼物”的搜索量同比增长了240%，京东平台的生肖纪念币和邮票销售额也创下新高。 传统年货推陈出新，立体马纹福字和年画红包很受欢迎；潮流饰品如“马上暴富”冰箱贴和国潮风马形手链成了年轻人的选择；实用家居产品也在走俏。 孙桢设计了一款叫“马如一”的小马造型文创产品，他想用现代审美表现中国传统生肖文化。橙红色的马身、印着“进财”福袋的鞍具是对吉祥寓意的现代诠释。团队还在线上推出趣味动画和插画等内容吸引粉丝参与共创。 经济学者盘和林认为生肖是传统文化符号，如今与潮流设计结合成了国潮热和消费爆点。这源于消费者的文化认同，也得益于商家的创新实践。 对于职场人来说摆上“马到成功”摆件是对事业的期盼；年轻人选购“马上脱单”主题文创是对良缘的期待；学生党挂上马元素包挂是求学进步的愿望。生肖不仅是记岁符号还是文化认同载体。 职场人希望事业稳步上升、年轻人期盼新年邂逅良缘、学生党祈求学业一马当先……这是很多人的心声。“买的不只是年货更是对马到成功的期盼”，这种植根于国人骨子里的生肖文化持续释放价值。 许多文创产品注重线上营销吸引消费者共创契合了年轻人情绪消费的特征。经济学者和专家委员会委员叶 子魏锦塬表示这些产品是国潮热重要内容也是消费爆点。