2025年，美国市场给韩国美妆带来了惊喜，销售额打破记录达到了24亿美元，成为韩妆最大的海外买家。这股热潮是由TikTok上兴起的新奇成分如“鲑鱼精子DNA”和“蜗牛原液”推动的。在这个新的国际格局下，韩国最大的健康美妆连锁店Olive Young开始尝试跨界转型，不再局限于销售美妆产品，还引入了生鲜食品、助眠灯具和睡衣等品类。他们的目标是把店铺打造成生活方式及健康概念店。与此同时，全球美妆巨头科蒂集团在香港开设了一家由人工智能驱动的香水概念店。这个举动展示了美妆行业正在探索“美妆AI”新模式，提升线下消费体验。瑞士香水巨头奇华顿投资5500万瑞士法郎启动了法国的香水创新中心建设。这个创新中心位于格拉斯的“天然香精之家”组织下，为公司的调香师提供探索和开发行业领先天然香精成分的平台。 VitaDeal Global 计划把Clarena的护肤解决方案在北美和海湾市场全面铺开。这个计划反映了西方和中东市场对临床研发护肤品需求不断增长的趋势。Coty集团也在进行品牌组合调整，他们计划出售玫珂菲、馥蕾诗等品牌，并考虑减持Fenty Beauty的股权。 这个调整给LVMH集团带来了重大变化。LVMH集团是全球顶奢巨头之一，他们通过出售旗下彩妆品牌Make Up For Ever（玫珂菲）、护肤品牌Fresh（馥蕾诗）等品牌来进行战略调整。 这些变化其实都指向一个方向：国货美妆正从“机会驱动”转向“能力驱动”。当企业开始反复谈论产业升级与长期主义，当资本市场对利润质量提出更高要求，当越来越多的品牌把全球布局写入战略蓝图——这些变化其实都在指向同一个方向：国货美妆正在从“机会驱动”走向“能力驱动”。这次市场洗牌让大家意识到价格竞争趋缓，价值竞争抬头；单一爆款难以支撑长期增长，系统能力成为新的分水岭。 当国货美妆进入“能力淘汰赛”，流量依赖减弱，品牌价值增强；价格竞争趋缓，价值竞争抬头；单一爆款难以支撑长期增长，系统能力成为新的分水岭。当企业开始反复谈论产业升级与长期主义，当资本市场对利润质量提出更高要求，当越来越多的品牌把全球布局写入战略蓝图——这些变化其实都在指向同一个方向：国货美妆正在从“机会驱动”走向“能力驱动”。 这个时候的市场洗牌也让大家意识到一个问题：如何让企业在AI时代中保持竞争力？IQ是一个关键因素。这次Nielsen IQ数据显示2025年韩妆在美国销售额达创纪录24亿美元。 这次Nielsen IQ数据显示2025年韩妆在美国销售额达创纪录24亿美元。 整个行业正逐渐步入成熟阶段。 这次Nielsen IQ数据显示2025年韩妆在美国销售额达创纪录24亿美元。 整个行业正逐渐步入成熟阶段。