在数字经济飞速发展的大环境下，虽然直播这种新模式让市场充满了活力，但新的问题也随之而来。最近，国家市场监督管理总局搞了个新闻发布会，一口气通报了2025年的十起大案。其中有两个案例专门针对私域直播里的虚假宣传，这说明监管部门已经盯上了这种新的营销方式里的隐患。负责价格监管的负责人说，有些坏家伙看到私域流量池比较封闭、监管不好管，就把虚假宣传搬到这里来了。他们通常会弄个免费健康讲座或者直播福利什么的，把人忽悠进微信群或者专门的直播间，然后就开始吹牛皮，特别是保健品、医疗器械这块儿，夸大其词、甚至骗人。这严重损害了消费者，尤其是中老年朋友的知情权和财产权。 面对这种隐蔽性强、牵扯范围广的虚假宣传行为，监管部门一点没含糊。他们先是在全国范围内展开了专项整治行动。这阵子通过大家举报，收了快一万条线索，根据这些线索查办了超过六千件案子，光是罚款就拿到了1.035亿元。他们还逼着五千多家经营主体进行整改，涉及金额六百多万。这还不算完，把一些涉嫌违法违纪的线索都移交给纪检监察机关了。 除了整治，监管部门还在执法上下了功夫。他们分析了不法分子的招数，发现有些人喜欢从线下转到线上、再转到私域直播来躲监管。针对这一点，他们把“微赞”平台和“阿宝”销售这两个典型案例给查了个底朝天。“微赞”是技术提供商，“阿宝”是直接骗人的经营者。这两家一起查了之后，整个链条上的人都没跑掉。 最后是通过协同共治来压实平台的责任。针对有人利用群聊引流到私域直播间的事儿，总局找互联网平台企业开了行政约谈会。要求这些平台必须配合调查取证，用技术手段挡住那些传违法内容的链接。还要给消费者提个醒、教一教他们别上当。 这次通报不仅展示了监管部门对这种乱象的零容忍态度和全链条打击的成果，也放出了一个信号：以后要继续在新兴领域打击不正当竞争。以后随着监管手段越来越新、治理体系越来越完善，各种经营行为都会变得更规范、更透明。这不仅能让大家买得放心、消费信心提上去，还能推动高质量发展。